ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ МОТИВОВ В РЕКЛАМЕ

ВВЕДЕНИЕ


Как известно, любая деятельность человека опосредована системой по-требностей и мотивов. Покупательское поведение в этом плане не является исключением и также направленно системой мотивов, которая либо исполь-зует уже имеющиеся потребности либо формирует новые.
Мотив- это внутренняя устойчивая психологическая причина поведения или поступка человека.
Мотивация в свою очередь это динамический процесс внутреннего, пси-хологического и физиологического управления поведением, включающий его инициацию ,направлением ,организацию ,поддержку.
Выявление и оценка относительной силы мотивов, влияющих на приоб-ретение конкретных товаров и услуг, являются важной частью процесса изу-чения потребителей. Самым непосредственным образом на развитие потреб-ностей, следовательно, и мотивов влияет принадлежность личности к опре-деленной социальной группе, а также конкретные условия экономической жизни людей. При объяснении мотивов покупки следует учитывать различ-ного рода побуждения и планы потребителя как проявления потребности личности. Ввиду этого потребитель при выборе товара, как правило, прини-мает не одного, а несколько мотивов.
Однако, существует большое количество факторов, которые делают систему мотивов поведения человека более дефференцированую. К та-ким фактором можно отнести ;социальное положение, возраст ,гендер и т.д. Одним из наиболее значимых считают гендер.(это фрагмент)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


В данной работе мы рассмотрели влияние рекламы на мотивы человека влияющих на приобретение конкретных товаров и услуг, которые являются важной частью процесса изучения потребителей. При объяснении мотивов покупки следует учитывать различного рода побуждения и планы потребите-ля как проявления потребности личности. Ввиду этого потребитель при вы-боре товара, как правило, принимает не одного, а несколько мотивов.
Так же существует большое количество факторов, которые делают систему мотивов поведения человека более дефференцированую. К та-ким фактором можно отнести –гендер то есть деление по половому при-знаку.(это фрагмент)