Реклама на телевидении

Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между
производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих
процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как
своеобразный «двигатель прогресса».
Актуальность исследования данной сферы деятельности связана с тем, что по мере своего развития реклама становится культурным фактором
и наряду с другими чертами объективного порядка — языком, историей, религией, обычаями — формирует общее понимание цивилизационного
подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную
общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации.
Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.
Все знают или думают, что знают, что такое реклама. В отечественной и зарубежной литературе встречается великое множество определений,
авторами которых являются как исследователи-ученые, так и знаменитые рекламисты. Современные определения рекламы мы находим в
рекламных законодательствах разных стран, в Международном кодексе рекламной деятельности (Кодекс МТП). Одни из них носят научный
характер, другие представляют собой в большей мере эмоциональный, индивидуальный взгляд или отношение к рекламе. Вторые не менее
интересны, поскольку являются результатом деятельности и творчества, общепризнанных в мире рекламы авторитетов, рекламных гуру,
олицетворяющих собой историю рекламы и современную рекламную деятельность в целом. О многообразии отношения к рекламе и,
соответственно, определений рекламы можно судить, проанализировав многочисленные примеры. «Реклама — это бизнес. Вот уже сто лет...

Таким образом, можно сказать, что реклама стала для современного человека неотъемлемой спутницей жизни, зачастую помогающей
сориентироваться в огромном количестве товаров и услуг. И, хотя распространенность рекламы в целом свидетельствует о благосостоянии
и высоком уровне жизни, ее немало критикуют. Различные социальные группы часто обвиняют рекламу в том, что она превозносит ложные
ценности, путает людей, заставляет их покупать совершенно не нужные им товары. Многие утверждают, что она порождает социальные
ожидания, которые полностью не могут быть удовлетворены. Творческие подходы могут быть разными.
Критики рекламы совершают одну принципиальную ошибку: они винят орудие, а не того, кто им манипулирует. В рекламе как таковой нет
ничего плохого, а вот рекламодатели способны не совсем честно употреблять ее, неправильно пользоваться. Вот поэтому и существует
организация по защите прав потребителей и даже в самой рекламной индустрии есть специалисты, в чью компетенцию входит контроль за
качеством рекламы. В телевизионной рекламе объектом контроля является так называемая «скрытая» реклама, которая оказывает не
осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие. Юридические лица, которые будут уличены в использовании «25 кадра» несут
гражданско-правовую, административную и уголовную ответственность соразмерно причиненному ущербу. Актуальность ответственности
рекламных производителей за недобросовестную и рекламу некачественных товаров и услуг возрастает с каждым днем по мере усиления
влияния телевидения, как практически основного средства массовой информации на общество.