Эффективность методов маркетинговых исследований на примере деятельности торгового предприятия ООО «Крузарус»

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих
участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного
хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять
инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что в настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно
осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до
наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает
системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и
реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство
товаров в зависимость от запросов потребителей. Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней
среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия.
Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется
в процессе их реализации.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов
потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции
потребителем. Маркетинг не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы...

Торговля, удовлетворяя нужды и запросы потребителей, является конечным звеном деятельности субъектов рынка. Особая роль принадлежит
маркетинговой деятельности вообще и методам маркетинговых исследований в частности, связанной с выполнением комплекса мер по
доведению товаров от производителя до покупателя.
Основными задачами применения методов маркетинговых исследований являются: изучение запросов и потребностей в товарах с
ориентацией на покупательскую способность; определение ассортиментной политики; формирование и регулирование процессов поставки,
хранения, подготовки к продаже и реализации товаров в увязке с целями деятельности предприятия; обеспечение заданного товарооборота
материальными и трудовыми ресурсами.
Одна из основных целей маркетингового исследования – определение рыночных возможностей компании. Необходимо правильно оценить и
предсказать размер рынка, потенциал его роста и возможную прибыль. Прогнозы продаж будут использованы финансовым отделом для
привлечения оборотных средств или инвестиций, производственным отделом – для определения мощностей и планируемой
производительности, отделом поставок – для выполнения закупок в соответствии с потребностями, а отделом кадров – для найма
необходимой рабочей силы. Ведь если прогноз оказывается далеким от реальности, компания затратит денежные средства на формирование
избыточных запасов и производственных мощностей либо, не сумев удовлетворить потребности рынка, упустит прибыль.
Приступая к маркетинговому исследованию, необходимо убедиться, что это нужно фирме для улучшения результатов предпринимательской
деятельности, необходимо четко определить нужды и потребности данных покупателей, установить важность решения этой проблемы в их
более полном удовлетворении, а так же обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность. Это может дать соответствующий
эффект если тщательно спланировать весь процесс маркетингового исследования, Несмотря на многообразие видов...