Подходы к медиапланированию

Говоря попросту, медиапланирование - это создание плана размещения рекламы в средствах массовой информации (СМИ).
Однако, чтобы понять и объяснить, что это такое, надо съесть на этом деле собаку, и не одну.
Вообще-то, медиапланированием занимается каждый, кто размещает хоть какую-то информацию. Только не каждый при этом называет свое
занятие мудреным словом "медиапланирование".
При таком "бытовом" уровне медиапланирования рассуждают примерно так.
"Вот эта передача (или сериал) мне нравится (или нравится моей семье, бабушке, друзьям). Надо разместить здесь свою рекламу." - то есть так
определяется популярность этой передачи. На глазок.
Или так: "У меня есть 10 штук на рекламу. Размещу-ка я свой ролик на этом радио. Там самое дешевое время, и хорошие отношения с
директором рекламного отдела. Как раз на месяц хватит."
То есть "бытовое" медиапланирование делается, как правило, на основаниях здравого смысла, на глазок. Вкусы самого рекламодателя и его
близких и родных принимаются за вкусы всей аудитории.
Однако, нормальное, цивилизованное медиапланирование начинается с вопросов: Кто входит в Целевую Аудиторию моей рекламной кампании?
Какие СМИ они предпочитают? Воспринимают ли они вообще традиционную рекламу? Сколько раз надо показать ролик, чтобы он запомнился? И
так далее.
Поэтому, для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некой суммой знаний, относящихся к различным областям.
Цель работы – раскрыть сущность вопроса, связанного с медиапланированием

Если не усложнять сверх необходимого, то медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы (средств массовой
информации, mass-media) для достижения максимальной эффективности рекламной кампании.
Медиапланирование как инструмент повышения эффективности рекламы
Есть рекламодатели, которые думают, что медиапланирование - очередной способ выкачивания денег. На самом деле, медиапланирование -
важный инструмент управления эффективностью рекламы. Чтобы не потерять из-за неразумного размещения больше, чем можно «сэкономить»
на предоставленной скидке, стоит подумать на один шажок вперед и заплатить несколько процентов от скидки профессионалам за
медиасервисное сопровождение. А начать можно с консультации—ты еще ничего никому не должен. Приход в агентство—это только хорошая
возможность развеять все свои сомнения, посмотреть на данные исследований и на людей, которые будут заниматься экономией твоих денег.
Достаточно лишь переступить через предубеждения.
Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства
массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании
рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной
кампании, поскольку без профессионально «обсчитанного» медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы.
Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и
определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании.