ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РАЗВИТИЯ PR-СООБЩЕСТВА

В сегодняшней России идут реформы, направленные на создание правового демократического государства, в котором соблюдался бы баланс
между личными свободами граждан и сильной властью. Этот идеальный процесс на практике сталкивается с огромным количеством
препятствий. К важнейшим, но редко подвергаемым пристальному анализу препятствиям такого рода относится полное отсутствие
освященного традицией или взаимным доверием общественного контракта.
Процесс реформ привел к серьезным изменениям в общественной структуре. Практически мгновенно, в течение всего нескольких лет, возникли
совершенно новые общественные роли: предприниматели, банкиры, политические лидеры, фермеры, сотрудники неправительственных
организаций. Такое взрывообразное развитие привело к определенному общественному замешательству и заминке в осознании конфликтующих
интересов, что мешает новым социальным группам четко их сформулировать. Нынешняя острота социальных конфликтов связана, среди
прочего, с относительной простотой общественной структуры и вынужденным отсутствием, а точнее - скрытой формой существования,
особых интересов различных социальных групп в тоталитарном государстве, которое всего несколько лет тому назад существовало в России.
Другая причина остроты социальных конфликтов - это темп реформ в процессе перехода к гражданскому обществу.
Один из путей преодоления очевидной нехватки взаимного доверия в социуме развитие и углубление коммуникации между социальными
группами и властью.
Сейчас уже нельзя недооценивать роль мелкого и корпоративного бизнеса в становлении гражданского общества в России. Вместе с
государством предприниматели несут ответственность за экономическое развитие страны. Но их потенциал выходит далеко за рамки чистой
экономики. Еще недавно мир бизнеса представлял собой "дикий рынок" с правящим в нем законом джунглей и, соответственно,
нецивилизованными способами коммуникации. Однако на наших глазах происходит становление новой деловой культуры,...

Таким образом, в ходе выполнения работы была достигнута ее основная цель и решены все задачи, поставленные во введении. В заключении
сделаем несколько общих выводов по работе.
Деятельностью в области PR являются планируемые и осуществляемые усилия, направленные на установление и поддержание
доброжелательных отношений между организацией и ее общественностью.
Иными словами, PR – это особая функция управления, которая помогает устанавливать и поддерживать общие принципы общения, понимания,
согласия и сотрудничества между организацией и соответствующим ей кругом лиц.
На рынке PR в данный момент наблюдается повышенный спрос на квалифицированных специалистов. Это связано, в первую очередь, с
укрупнением бизнеса и расширением рекламных и PR отделов компаний. Особенно востребованы специалисты в области связей с
общественностью у промышленных компаний, которые рассматривают PR как основной инструмент для продвижения своей продукции.
Требования к кандидатам зависят от уровня позиции и сферы деятельности организации. Наиболее ценным, на сегодняшний день, является
кандидат, обладающий комбинированным опытом, как на стороне рекламного агентства, так и на стороне компании. Опыт работы в агентстве
помогает контролировать процесс, внедрять систему экономии расходов, дает навык формулировки брифа и понимание зоны ответственности.
Социально- психологическое исследование с целью изучения востребованности специалистов по связям с общественностью проводилось в
томском регионе дважды: в декабре 2004 года и январе- феврале 2005 года. Всего в исследовании принимали участие 90 руководителей
высшего звена малого и среднего бизнеса.
Проблемы PR-образования были и остаются в центре внимания отечественных и зарубежных исследователей, о чем свидетельствуют
незатихающие дискуссии на многочисленных семинарах и конференциях различного рода на данную тему. Одна из таких дискуссий
развернулась в журнале «PR-диалог» в 2003 г. Так, по мнению А.П. Ситникова,...