Реклама как вид деятельности

«Реклама – двигатель торговли». Вряд ли кто-нибудь станет оспаривать это утверждение. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. За счет этого ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. Поэтому данная тема очень актуальна сегодня особенно для России, где рынок потребительских товаров еще имеет возможности для роста и от грамотной рекламной компании зависит, как отнесется потребитель к предлагаемому товару.
Существует большое количество определений рекламы. Каждое из них подчеркивает определенное свойство рекламы, ее направленность. Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующие.
"Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора".
"Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы". "Реклама - коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источники послания, как организацию, оплатившую средства распространения рекламы". Эффективность рекламы прямо пропорциональна объему сбыта, уровню доходов и другим показателям деятельности фирм рекламодателей.
"Рекламный менеджмент сконцентрирован на анализе, планировании, контроле и принятии решений центром всей этой деятельности - рекламодателем", отмечают Р.Батра, Дж. Майерс и Д. Аакер, авторы фундаментального американского учебника по данной дисциплине.