Сравнительная характеристика средств по уходу за кожей, реализуемых через аптечную сеть

Введение
Актуальность изучения данной проблемы обусловлена тем, что на современном этапе аптечная косметика или «космецевтика» получила широкое распространение в России. В связи с этим существует острая практическая необходимость проанализировать основные товароведческие характеристики аптечной косметики на примере средств по уходу за кожей. Этим и обусловлен выбор темы нашего исследования: «Сравнительная характеристика средств по уходу за кожей, реализуемых через аптечную сеть».
Предмет исследования – средства по уходу за кожей, реализуемые через аптеку.
Объект исследования – товароведческая характеристика средств по уходу за кожей, реализуемых через аптеку «Доктор Столетов».
Цель исследования – провести анализ ассортимента, качества, организации сбыта и условий хранения средств по уходу за кожей, реализуемых через аптеку «Доктор Столетов».
Достижению поставленной цели будет способствовать решение ряда задач:
1. Обосновать сущность, ассортимент и основные потребительские свойства средств по уходу за кожей.
2. Выделить факторы, формирующие потребительские свойства средств по уходу за кожей.
3.Охарактеризовать рынок аптечной косметики в России и перспективы его развития.
4. Проанализировать ассортимент, особенности качества и маркировки, специфику реализации и требования к хранению средств по уходу за кожей, реализуемых через аптечную сеть «Доктор Столетов».
5. Сделать выводы и разработать рекомендации по совершенствованию реализации средств по уходу за кожей, реализуемых через аптечную сеть «Доктор Столетов».
Информационной базой исследования выступили программные документы Правительства РФ, нормативно-правовые акты РФ и стандарты. Использовались методы системного анализа и товароведческой экспертизы.
Практическая значимость исследования состоит в том, что в данной работе была проведена товароведческая характеристика средств по уходу за кожей, реализуемых через аптечные сети «Доктор Столетов».

Выводы и предложения
К косметическим товарам по уходу за кожей относят средства, предназначенные для очищения, защиты кожи человека и придания привлекательного внешнего вида. Для производства косметических изделий применяется широкий ассортимент разнообразного сырья, который непрерывно расширяется. Это растительные и животные жиры и продукты их переработки, белки, минеральные соли, аминокислоты, витамины, экстракты лечебных трав, фруктовые и овощные соки, пчелиный мед и многие другие полезные и активно действующие вещества.
Ассортимент средств по уходу за кожей очень разнообразен по функциональному назначению: средства гигиенические, защитные, лечебно-профилактические и специальные. В последнее время, россияне все больше заботятся о коже лица. Доля продаж фармкосметики по уходу за лицом составляет 41% от общего объема рынка космецевтики против 37% в прошлом году. Увеличение доли этих товаров произошло за счет уменьшения доли косметики для мужчин и декоративной косметики, продающейся в аптеке. Аптека не является эксклюзивным местом продажи для этих категорий товаров, т.к. косметические торговые сети, а также крупные супермаркеты все больше внимания уделяют системе продвижения подобной продукции, задействуя свои ресурсы.
Аптечная сеть “Доктор Столетов” с самого начала своей работы активно включала в ассортимент своих предприятий лечебную косметику. Ассортимент средств по уходу за кожей в аптеке “Доктор Столетов” разнообразен — от недорогой отечественной до элитных линий лечебной косметики ведущих мировых производителей. По данным Центра маркетинговых исследований "Фармэксперт" за I полугодие 2007 г. структура аптечного рынка косметики (импортная/российская продукция) в натуральном выражении составила соответственно 15 и 85%. Но если мы обратим внимание на соотношение в стоимостном выражении, а это 63 и 37% соответственно, то представление о рынке значительно меняется. Такая метаморфоза обусловлена не только средней стоимостью, которая для импортной...