    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Роль маркетинга в повышении конкурентоспособности предприятия
| дипломные работы, Маркетинг Объем работы: 83 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 3800 руб. Просмотров: 1652 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………......3
1.РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ НА ПРЕДПРИЯТИ……………………………………..5
1.1 Сущность, цели и задачи маркетинга…………………………………………..5
1.2 Критерии и факторы конкурентоспособности продукции и услуг предприятия в маркетинге…………………………………………………………13
1.3 Роль маркетинговой деятельности в повышении конкурентоспособности товаров и услуг на предприятии…………………………………………………..26
2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………………………36
2.1 Характеристика деятельности ОАО «Иркутскмебель» и основные технико-экономические показатели деятельности………………………………………...36
2.2Анализ конкурентоспособности продукции и услуг ОАО «Иркутскмебель»……………………………………………………………………43
3.ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ ОАО «ИРКУТСКМЕБЕЛЬ» С ПОМОЩЬЮ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ………………………………………….60
3.1 Проблемы, стоящие перед ОАО «Иркутскмебель» на пути повышения уровня конкурентоспособности товаров и услуг………………………………..60
3.2 Разработка маркетинговой стратегии роста фирмы…………………………63
3.3 Повышение конкурентоспособности предприятия за счет проведения рекламной компании……………………………………………………………….69
3.4 Обоснование проекта по повышению конкурентоспособности продукции и услуг ОАО «Иркутскмебель»……………………………………………………...73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..81
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….83
1.РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ НА ПРЕДПРИЯТИ……………………………………..5
1.1 Сущность, цели и задачи маркетинга…………………………………………..5
1.2 Критерии и факторы конкурентоспособности продукции и услуг предприятия в маркетинге…………………………………………………………13
1.3 Роль маркетинговой деятельности в повышении конкурентоспособности товаров и услуг на предприятии…………………………………………………..26
2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………………………36
2.1 Характеристика деятельности ОАО «Иркутскмебель» и основные технико-экономические показатели деятельности………………………………………...36
2.2Анализ конкурентоспособности продукции и услуг ОАО «Иркутскмебель»……………………………………………………………………43
3.ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ ОАО «ИРКУТСКМЕБЕЛЬ» С ПОМОЩЬЮ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ………………………………………….60
3.1 Проблемы, стоящие перед ОАО «Иркутскмебель» на пути повышения уровня конкурентоспособности товаров и услуг………………………………..60
3.2 Разработка маркетинговой стратегии роста фирмы…………………………63
3.3 Повышение конкурентоспособности предприятия за счет проведения рекламной компании……………………………………………………………….69
3.4 Обоснование проекта по повышению конкурентоспособности продукции и услуг ОАО «Иркутскмебель»……………………………………………………...73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………..81
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….83
В современных условиях одной из характерных особенностей социально-экономического развития России является усиление конкуренции. В советское время конкуренция была подавлена планом, следовательно, экономика была лишена важнейшей движущей силы. Господство плановой экономики привело к отрыву производства от потребителя, что объясняет многие причины социально-экономических проблем.
Переход к рыночным отношениям в России способствовал ак¬тивизации предпринимательской деятельности. Пока рынок потребительских товаров более динамичен по сравнению с рынком услуг производственно-техничес¬кого назначения. На это в определенной степени влияет слабо развитая торговая инфраструктура. В ней развива¬ются негативные тенденции, преимущественно спекуля¬тивного характера, стремление к монополизации, сокра¬щению ассортимента продукции, увеличению доли крат¬косрочных контрактов с товаропроизводителями.
Рыночный механизм определяет основополагающие правила и критерии эффективности поведения самостоятельного хозяйствующего субъекта на рынке. Однако в рамках заданных ограничений предприятие располагает широким спектром возможностей обеспече¬ния своей конкурентоспособности. Выявление и анализ этих возмож¬ностей, формирование на их основе стратегии и тактики развития предприятия в условиях возрастающей конкуренции является весь¬ма актуальной проблемой, стоящей перед российскими предпринима¬телями.
В настоящее время, по всеобщему признанию, наиболее эффективным инструментом повышения конкурентоспособности. Проведение маркетинговой политики организации выявляют потребности покупателей, (как потенциальные, так и реально существующие, обеспеченные финансовыми средствами, платежеспособные), их требования к качеству, обеспечивают превращение покупательной способности в конкретный спрос на данный товар или услугу, добиваются того, чтобы связи покупателя с продавцом товара были долговременными и систематически повторяющимися.
Маркетинговое управление...
Переход к рыночным отношениям в России способствовал ак¬тивизации предпринимательской деятельности. Пока рынок потребительских товаров более динамичен по сравнению с рынком услуг производственно-техничес¬кого назначения. На это в определенной степени влияет слабо развитая торговая инфраструктура. В ней развива¬ются негативные тенденции, преимущественно спекуля¬тивного характера, стремление к монополизации, сокра¬щению ассортимента продукции, увеличению доли крат¬косрочных контрактов с товаропроизводителями.
Рыночный механизм определяет основополагающие правила и критерии эффективности поведения самостоятельного хозяйствующего субъекта на рынке. Однако в рамках заданных ограничений предприятие располагает широким спектром возможностей обеспече¬ния своей конкурентоспособности. Выявление и анализ этих возмож¬ностей, формирование на их основе стратегии и тактики развития предприятия в условиях возрастающей конкуренции является весь¬ма актуальной проблемой, стоящей перед российскими предпринима¬телями.
В настоящее время, по всеобщему признанию, наиболее эффективным инструментом повышения конкурентоспособности. Проведение маркетинговой политики организации выявляют потребности покупателей, (как потенциальные, так и реально существующие, обеспеченные финансовыми средствами, платежеспособные), их требования к качеству, обеспечивают превращение покупательной способности в конкретный спрос на данный товар или услугу, добиваются того, чтобы связи покупателя с продавцом товара были долговременными и систематически повторяющимися.
Маркетинговое управление...
В дипломной работе мы рассмотрели актуальную проблему – роль маркетига в повышении конкурентоспособности продукции и услуг предприятия.
Актуальность этих вопросов предопределяется тем, что использование маркетинга в организации позволяет обеспечить, гибкую реакцию производства на требования рынка, а с другой - активную деятельность на рынке, проведение широкого комплекса мероприятий по его завоеванию, создание устойчивого спроса на продукцию или услуги.
Большое число убыточных предприятий в РФ свидетельствует о сла¬бости управленческой и хозяй¬ственной систем. Необходима се¬рьезная разработка методических основ внедрения маркетинга, формирования маркетинговой си¬стемы, обеспечивающей обосно¬ванное принятие управленческих решений на предприятиях.
Актуальность этих вопросов предопределяется тем, что использование маркетинга в организации позволяет обеспечить, гибкую реакцию производства на требования рынка, а с другой - активную деятельность на рынке, проведение широкого комплекса мероприятий по его завоеванию, создание устойчивого спроса на продукцию или услуги.
Большое число убыточных предприятий в РФ свидетельствует о сла¬бости управленческой и хозяй¬ственной систем. Необходима се¬рьезная разработка методических основ внедрения маркетинга, формирования маркетинговой си¬стемы, обеспечивающей обосно¬ванное принятие управленческих решений на предприятиях.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.