Товарная политика фирмы

Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента и его управлению; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или приходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы.
Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что в современных условиях формирование товарной политики чрезвычайно необходимо для любой фирмы. В целях достижения успеха на рынке, повышения конкурентоспособности, необходимо постоянно и тщательно изучать ассортимент продаваемой продукции, разрабатывать и внедрять новые предложения по расширению товарной номенклатуры в организации.
Объектом данной работы является товар и его характеристики.
Предмет исследования - структура и механизм формирования товарной политики в организации.
Цель курсовой работы – рассмотреть механизм формирования товарной политики, этапы жизненного цикла товара и место маркетинга в разработке ассортиментной политики фирмы.
Структура работы состоит из двух глав. В первой главе описываются понятие товара, формирование ассортиментной политики в современных условиях. Второй раздел раскрывает понятие жизненного цикла товара, этапы разработки концепции нового товара, а также место служб маркетинга в создании и реализации нового товара.