17. Разработка программы продвижения продукта (услуги) на рынке

Эксперты уверены - сегодня успех вашей продукции или проекта зависит не от их качества, а от правильно запущенной рекламной кампании в их поддержку. Не всегда для эффективной рекламы нужны многомиллионные средства. Под продвижением понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до по¬тенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них же¬лания его купить. Современные организации используют сложные ком¬муникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. В этом плане понятия «маркетинговые коммуникации» и «методы продвиже¬ния продукта» в существенной мере являются идентичными понятиями, хотя специалисты одни и те же конкретные методы продвижения продукта и ор¬ганизации торговли (например, прямой маркетинг) по-разному включают в понятия «продвижение продукта» и «маркетинговые коммуникации».
Продвижение продукта осуществляется путем использования в оп¬ределенной пропорции рекламы, методов стимулирования сбыта (про¬даж), персональной продажи и методов связи с общественностью.
Цель курсовой работы – разработать программу продвижения продукта.
Предмет курсовой работы – продвижение продута. Объект - Эликсир «ExiRus».
Задачи курсовой работы:
- изучение теоретических основ продвижения продукции;
- разработка программы продвижения продукта «ExiRus».

Продвижение - это любая форма информирования потребителей о ваших товарах, услугах и деятельности вашей фирмы.
План продвижения, как правило, состоит из трех частей: целей продвижения, структуры продвижения и его бюджета. Цели продвижения можно подразделить на две большие сферы: стимулирование спроса и улучшение образа компании.
Структура продвижения - это общая и конкретная коммуникационная программа фирмы, состоящая из сочетаний рекламы, общественного мнения, персональных продаж и стимулирования сбыта. Компании редко когда используют только одну форму продвижения.Например,фирма. поставляющая товары по почте, опирается на рекламу, больница - на общественное мнение, розничный продавец на базаре - на персональную продажу. В большинстве случаев используется комбинация отдельных форм продвижения.
В курсовой работе была разработана программа продвижения продукта – элексира ExiRus.