Музыкальный видеоклип, как средство телевизионного выражения

Выводы по первой главе

На основании вышеизложенного мы пришли к выводу, что главными факторами появления и развития видеоклипа как новой культурной формы явились, во-первых, раз¬витие маркетинговых стратегий по «раскрутке» (промоушн) новых исполнителей на рынке поп-музыки и размещению рекламы непосред¬ственно в телеэфире, а во-вторых, расширение сферы влияния мас¬совых коммуникаций, когда при технологическом переходе от радио к ТВ встал вопрос о развитии новых (визуальных) способов презен¬тации исполнителей, ограниченных объёмом самого музыкального произведения (звукоряд), а также форматом телепрограмм и телека¬налов. Эти условия в результате привели к формированию основных типологических признаков и отличительных черт видеоклипа как ори¬гинального жанра и автономного вида сообщений.
Говоря о видеоклипе как о своеобразном художественно-эстетическом явлении, сопоставимом с такими культурными фор¬мами, как фотография, телепрограмма, кинофильм и т. п., можно по-разному расставлять акценты при его рассмотрении. И тогда он будет представлен как: 1) произведение искусства, в котором на первый план выходят его эстетические аспекты; 2) рекламное сообщение, презентирующее данного исполнителя не только в акустическом, но и ви¬зуальном измерении (здесь наиболее значимой выступает уже инфор¬мационная составляющая); 3) наконец, сугубо развлекательное шоу-аттракцион, когда нас интересует только рекреационный потенциал видеоклипа как своеобразной формы досуга и способа заполнения свободного времени.
Мы расклассифицировали видеоклипы на двух серьезных основаниях. Первым из них является отношение к нарративу, второе отношение к ненарративу.
Типологическая особенность видеоклипа как поликодового текста состоит в том, что он значительно усложнен по сравнению с текстом, зафиксированным знаками только естественного языка, так как сочетает в себе вербальный, иконический и мелодический компоненты, то есть элементы разных знаковых систем. Усложнение структуры текста и включение...