Маркетинговые исследования на примере компании \"Леовит\"

Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.
Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.
С точки зрения объекта изучения маркетинговые исследования представляют собой комплексное исследование. Так, очень сложно отделить друг от друга такие направления исследований, как рынок, потребитель, конкурент. Рынок немыслим без конкурентной борьбы, потребителя формируют свое поведение в определенной рыночной среде.
Актуальность работы заключается в рассмотрении понятия маркетинговых исследований, их значимости для управления предприятием в современной экономике.
Цель работы: рассмотреть теоретические подходы к определению и методике маркетинговых исследований и провести анализ исследований на примере конкретного предприятия.
Задачи работы:
- Раскрыть сущность и структуру маркетинговых исследований;
- Рассмотреть цели и задачи маркетинговых исследований;
-Провести анализ маркетингового исследования продукта на рынке биологически активных добавок к пище на примере компании «Леовит»;
- Оценить результаты маркетингового исследования на данном рынке.