Брэндинг

Актуальность данной курсовой работы обуславливается тем, что теория брэндинга в современном маркетинге развивалась постепенно, и по мере ее развития, менялось представление о том, что такое брэнд, хотя происходило это медленно и незаметно.
Сегодня брэнды - это все виды товаров и услуг, от аудиторских фирм до ресторанов и кроссовок. Создатели брэндов думают о том, как расширить узкие границы товарных категорий и создать брэнд, который будет у всех на устах.
Брэндинг - это весьма сложная дисциплина, со своей особой терминологией, понимание которой предполагает знакомство с теорией маркетинга. Системы брэндов, капитал брэнда, оценка стоимости брэнда, расширение брэнда - все эти термины связаны с теорией брэндинга.
Хотя брендинг как вид маркетинговых коммуникаций стал оформляться только во второй половине прошедшего века, отдельные элементы идентификации товаров используются в рыночной деятельности с древних времен. По мере развития производства и расширения географии рынков значение клейма, других фирменных отличительных знаков постоянно росло. В современной рыночной экономике понятие «брендинг» заняло отдельное место.
Потребителям становится достаточно сложно сориентироваться в колоссальном количестве товарных марок при незначительных отличиях в потребительских свойствах некоторых товаров.
Распространено мнение, что не каждую товарную марку можно назвать брендом (или в другом написании «брэнд», от англ. brand – клеймо). Для этого нужно, чтобы она отвечала нескольким условиям [3,с.64]:
-осведомленность потребителей о бренде и безошибочное его распознавание среди других марок той же товарной категории на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных бращений и других элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ;
- товар такой марки воспринимается потребителями как нечто большее, чем товар (его назначение), так как принимается во внимание его имидж, репутация, а также запатентованные ценности бренда (товарные...