Зависимость рекламного текста от вида и типа рекламируемого объекта

Введение
Что такое рекламный образ? Кто-то ответит, что это рисунок в рекламе, кто-то, что это совокупность всех характеристик рекламируемого объекта. Если брать за основу второе утверждение, то получится, что рассматривая рекламный образ, одновременно рассматриваешь способы его создания – видео ряд, аудио ряд, символы и т.д. и т.п. Все это, конечно, интересно, но довольно долго и объемно. Если представить, что рекламный образ это просто картинка, рисунок, изображение, то это также будет не совсем верным. Неким лежащим посередине определением образа будет его определение, как средства визуальной коммуникации, несущего новую для потенциального покупателя информацию о продукте, при этом образ может являться функциональной разновидностью рисунка.
Каждому ясно, что картинка воспринимается гораздо быстрее, чем текст. Действительно, в буквы надо вчитаться, сложить их в слова и понять, какой смысл эти слова в себе несут. Образ должен быть максимально ясным и нести в себе максимум информации.
На рынке рекламы можно встретить и качественный подход к созданию рекламируемого объекта, и откровенный непрофессионализм. Очень часто казусы, вызывающие улыбку у потенциальных потребителей, возникают вследствие некомпетентности переводчиков, помогающих запустить зарубежный товар на российский прилавок. Иногда эти погрешности играют на руку производителям, иногда вызывают у потребителей негодование.
Важно понимать, что хочет выделить производитель в своем товаре, какие достоинства показать покупателю.
Работа актуальна, поскольку каждый день мы сталкиваемся с рекламой: по телевизору, по радио, в газетах, журналах, на страницах интернетовских сайтов, на улице в виде баннеров, растяжек и сити-мониторов. От этого невозможно уйти, реклама прочно вошла в нашу жизнь. Как бы ни ругались телезрители, радиослушатели, читатели печатных изданий на огромное количество рекламы, без нее невозможно ориентироваться в постоянно появляющихся новинках в области товаров и услуг.
Говорят, что...

Заключение
Итак, для создания рекламного образа пользуются следующими приемами:
Рекламный образа должен быть емким.
Рекламный образ не должен вызывать у потребителя негативных ассоциаций.
Рекламный образ должен нести в себе информацию о рекламируемом товаре, а не о чем-то постороннем.
Рекламный образ может быть построен на использовании профессионального статуса.
Рекламный образ может строиться на ассоциациях или на использовании образов, имиджей, вызывающих эти ассоциации.
Рекламный образ может строиться на противостоянии.
Хорошим способом создания образа может стать его проверка временем, возвращение к прошлому.
Использование национальности-эксперта товара.
Создание рекламного образа возможно через недосказанность.
Рекламный образ может строиться просто на эмоциональности, запоминаемости и на чувственности.
Для создания образа можно использовать семантику окружения.
Гиперболизация.
Рекламный образ можно построить на оригинальности.
Рекламный образ можно создать с использованием метафор.
Удачно созданный рекламный образ – гарантия тому, что рекламируемый товар будет пользоваться успехом. Главное – понять, что именно требуется от этого образа.
Профессионально созданный рекламный слоган в выгодном свете представляет рекламируемые товар или услугу. Яркие, экспрессивные рекламные тексты обращают на себя внимание потенциальных потребителей. Приходя в магазин, в первую очередь, невольно обращаешь внимание на тот товар, реклама которого понравилась и запомнилась больше всего. Блеклые, невыразительные, незапоминающиеся, неуместные слоганы отталкивают покупателей от рекламируемых товаров.
Существуют общие принципы построения удачных слоганов. Эти принципы относятся к содержательной, информационной стороне слогана или имеют отношение к тому, как преподносится эта информация.
1 С содержательной стороны слоган должен отражать специфику деятельности фирмы, подчеркивать ее достоинства.
2 Слоган должен максимально информировать покупателей о...