Развитие рынка канцтоваров (офисных принадлежностей) в Хабаровском крае

Цель данной работы состоит в том, чтобы, опираясь на теоретические основы маркетинга оценить состояние и тенденции развития рынка
канцелярских (офисных) принадлежностей в Хабаровском крае России, и предложить практические рекомендации по его совершенствованию.
Ручки, карандаши, фломастеры, маркеры, краски, кисти, пластилин, тетради, блокноты, альбомы, папки, линейки, скрепки, кнопки, штампы,
дыроколы, степлеры... - все это именуется канцелярскими (офисными) принадлежностями. Как и любые другие товары, канцелярские изделия
бывают - удобными, качественными, эффективными, красивыми, даже эффектными и наоборот. Ведь канцелярия в целом тоже
усовершенствуется, обновляется и видоизменяется. Спрос на канцелярскую продукцию всегда был, есть и будет, потому что она необходима всем
и каждому из нас в отдельности.
Сегодняшний рынок канцелярских принадлежностей, необходимых для работы в офисе, предстает в России и в Хабаровском Крае, в частности, в
таком разнообразии, многоцветный, столь многофункционален, что на первый план выступает проблема выбора нужной, добротно сделанной и,
что немаловажно, эстетически красивой вещи, способной своим видом поднять настроение даже у самого унылого работника офиса. Кто же
диктует моду в офисной продукции на мировом рынке? На кого равняются наши поставщики товаров для офисов? Как это не покажется
странным, спрос на рынке офисных товаров, также как и в индустрии одежды, зависит от веяний моды и офисной культуры потребителя. В
России она только формируется под воздействием многочисленных факторов.
В начале 90-х Россия испытывала настоящий канцелярский голод. Ибо российские бизнесмены получили возможность воочию увидеть, в каких
условиях работают их западные партнеры и, естественно, захотели, чтобы в их офисах было не хуже. А раз появился спрос, то вскоре появилось и
предложение. Этот возникший спрос поначалу не очень добросовестные импортеры попытались удовлетворить низкокачественным китайским
ширпотребом....

1. Заниматься продажей канцтоваров (офисных принадлежностей) не проще, чем торговать автомобилями или мебелью. Канцелярский бизнес -
это, прежде всего бизнес и подходить к нему надо ответственно, реально рассчитывая свои возможности. Рынок канцтоваров в России еще
достаточно молод и только начинает набирать обороты, тем самым предоставляя большое поле для маркетинга и маркетинговых
исследований.
2. Рынок канцтоваров (офисных принадлежностей) в Хабаровском Крае находится в стадии становления. Компании, работающие на
канцелярском рынке подразделяются в основном на две большие группы: поставщиков канцтоваров именитых фирм, так называемых
“брендовых товаров” и поставщиков, опирающих свою политику на чисто ценовом маркетинге, на товарах продаваемых по цене.
3. Ассортимент канцтоваров (офисных принадлежностей) в настоящее время чрезвычайно широк, но большую его часть составляет импорт.
Крупные поставщики импортных канцтоваров продают свою продукцию в 3,5 - 4 раза выше цены производителя.
4. В настоящее время на рынке канцтоваров в России ведется острая конкурентная борьба между фирмами, но явного лидера среди них нет. С
учетом растущего сброса на высококачественные канцелярские товары и растущую в будущем конкуренцию между фирмами - оптовиками за
право увеличения доли на рынке и увеличения прибыли, необходимо усиление рекламной поддержки и введение системы стимулирования.
Для того чтобы более эффективно работать на рынке, необходимо иметь информационную базу о потребностях в товаре и наличии его на
складе, контролировать и управлять товарными запасами, иметь информацию о конкурентах, и в том числе об их финансовом положение,
постоянно отслеживать и учитывать ее при принятии решения.