Взаимоотношения сми с государством и обществом

В современной реальности все большее значение приобретает проблема властного воздействия СМИ на аудиторию, практически не оставляющая
последней возможности думать самостоятельно.
Американские исследователи, занимающиеся теорией печати, разграничивают СМИ по тому, какое положение занимают в них человек и какая
роль отводится власти по отношению к прессе. Любопытно, что в либертарианской теории, в отличие от авторитарной, «человек трактуется не как
зависимое существо, которое надо вести и направлять, но как разумное существо, способное отличить правду ото лжи и лучшую альтернативу
от худшей в тех случаях, когда ему приходится иметь дело с противоречивыми фактами и делать выбор из нескольких возможностей. Истина
перестает восприниматься как принадлежность власти, и право поиска истины рассматривается как естественное и неотъемлемое право
человека... Пресса в данной теории рассматривается как партнер по поиску истины». В соответствии с либертарианской теорией, пресса
является средством предоставления фактов и аргументов, на основании которых люди могут следить за тем, что происходит, и определять
собственное мнение по поводу политики. Как отмечает один из авторов работы «Четыре теории прессы» Ф. Сиберт, «должны быть равно
услышаны все идеи, должен существовать «свободный рынок» идей и информации. Любое меньшинство и любое большинство, и слабые и
сильные должны иметь доступ к прессе».
Главная задача журналиста или пиар-специалиста – воздействовать на потребителя через информацию. Основные свойства этой информации –
ее действительность, универсальность, общезначимость, общедоступность, идеологичность, этичность. Осуществление воздействия
возможно в том случае, когда информация содержит определенный комплекс стимулов воздействия, состоящий из основных выразительных
средств. Данный комплекс одновременно является носителем информации и способом организации журналистского текста. Основные
выразительные средства (константные, то...

Понятие «Власть СМИ» двусторонне: с одной стороны, общество побуждает журналиста обратиться к какой-либо теме, а с другой — журналист,
освещая в своем тексте какую-либо тему, побуждает общество отнестись к ней внимательно и предпринять более или менее активные меры
(от простого понимания предмета до реальных действий). Эти отношения и составляют содержание социального заказа. Условия порождения и
восприятия продукции СМИ достаточно разнообразны, но одно условие порождения всегда остается неизменным – наличие социального заказа,
при котором либо журналист выбирает интересную, на его взгляд тему, либо общество через связь СМИ с читателями наводит журналиста на
интересующую его тему. Учитывая принадлежность журналиста к массовой аудитории, мы понимаем, что и в том, и в другом случае налицо
случай социального заказа.
Условия порождения реакций на продукцию СМИ связаны со спецификой воздействия текста на аудиторию. Самой широкой по радиусу
воздействия и охвату аудитории и пассивной, с точки зрения реальных действий, является реакция общественного мнения. Реакция
вовлечения направлена на меньший, но более активный сегмент аудитории, который особенно заинтересован в предоставленной информации.
Само название реакции исполнения подразумевает еще большую активность потребителя. Наконец, реакция социальной гарантии должна
возникнуть по прочтении текста у лиц, чей социальный статус обязывает их гарантировать населению те или иные условия жизни.
Разрабатывая тему, журналист обязан прогнозировать реакции и как реальный результат текста, и как предположительный эффект. Однако
только вместе с практическим опытом к профессиональному журналисту приходит умение не только правильно прогнозировать реакции, но и
управлять ими.
«Любая информационная деятельность, затрагивающая интересы и потребности людей — независимо от того, касается ли она вопросов
политики, экономики, социальных проблем, — направлена не только на информирование людей, но и на...