Особенности имиджевых журналов «Космополитен» и «Элль»

В начале последнего десятилетия ХХ века Россия вступила в важную полосу своей истории, характеризующуюся не только сменой политического
строя, но и глубокими трансформациями во всех областях общественной жизни, от экономики до высших сфер общественного сознания. То, в
каком направлении пойдет дальнейшее развитие российского общества и государства, во многом зависит от интеграции страны в мировое
сообщество. В свою очередь, будущность России, успешность ее вхождения в число развитых мировых держав в качестве равноправного члена
напрямую зависят от того образа российской деловой культуры и культуры в целом, который складывается в восприятии зарубежных партнеров.
Речь идет об интенсивном взаимодействии культур, причем в первую очередь на самом обыденном, повседневном, бытовом уровне. Кухня,
одежда, убранство жилья, отношения между близкими людьми, легкая музыка, незамысловатые развлечения, спорт и другие подобные темы,
доступные и понятные каждому человеку, лучше всего способствуют «наведению мостов» между различными культурами.
Не случайно пришедшие на российский журнальный рынок во второй половине 1990-х именно женские иностранные имиджевые журналы —
сначала «Космополитен», затем «Элль», а потом и другие издания — имели в нашей стране столь бурный, поистине беспрецедентный успех. На
какое-то время аудитория этих журналов стала универсальной, при том, что их целевую аудиторию составляет определенный контингент
женщин. Так, например, журналы «Космополитен» и «Элль» рассчитаны на читательниц от 18 до 34 лет. Но в России до кризиса 1998 г. эти
журналы с нескрываемым интересом читали не только женщины самых разных возрастов, но и мужчины.
«Бум», связанный с двумя указанными женскими журналами, продолжался не столь долго. Уже к концу 1990-х гг. оба они заняли довольно
прочное, вполне стабильное место на российском рынке СМИ, наряду с другими изданиями для женщин. Их реальная аудитория в России в
настоящее время практически...

Таким образом, русскоязычные иностранные женские имиджевые журналы имеют все объективные предпосылки к тому, чтобы стать
органичной частью современной российской женской субкультуры при условии, что их создатели, подобно создателям российских версий
«Космополитена» и «Элль», сумеют найти адекватную маркетинговую стратегию, а также концепцию издания, отвечающую актуальным
тенденциям российской женской субкультуры. Благодаря появлению этих журналов на российском рынке периодических изданий отечественная
женская субкультура обогатилась новыми для нее понятиями и ценностями, к числу которых относятся в первую очередь имидж женщины,
адекватный ее действительному месту в обществе и мире, ее активному вкладу в преобразование России.