Анализ стратегии ценообразования организации функционирующих на конкурентном рынке

На современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране формирование ценовой политики предприятия начинает играть важную
роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия – изготовителей идти на все большие
уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью ценовой политики. Кроме того, объективным фактором возрастания
роли ценовой политики является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тесноты в средствах
массовой информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает к формированию эффективной ценовой политики предприятия, как к
средству, которое может эффективно поддержать конкурентоспособность предприятия.
Формированию ценовой политики отводится основное место в комплексе маркетинговых мероприятий предприятия. От их выбора зависит
планирование и организация прочих видов деятельности маркетолога и, в конечном счете, успешность предприятия на рынке. Достаточно легко
корректировать тактические действия, но изменение неверно избранной ценовой политики сопровождается значительными финансовыми и
прочими потерями. Это налагает особую ответственность на менеджера – «стратега» и предъявляет особые требования к его теоретической и
методологической грамотности, аналитическим способностям и навыкам практической деятельности.
Важность изменений в ценовой политике предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и
существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке ценовой стратегии.
Актуальность темы дипломного проекта обусловлена тем, что грамотная и взвешенная ценовая стратегия есть не цель, а средство реализации
планируемого будущего компании, средство самовыражения и путь к обеспечению стабильного дохода предприятия.
Развитие ценовой стратегии на предприятии имеет исключительно важное значение и приводит к улучшению эффективности маркетинговой
деятельности и...

В условиях рыночной экономики цена является одним из наиболее важных синтетических показателей, существенно влияющих на финансовое
положение предприятия. Это объясняется тем, что от уровня цены зависит величина прибыли коммерческой организации,
конкурентоспособность предприятия и его продукции. Цена является важнейшим инструментом внутрифирменного планирования и служит
ориентиром принятия хозяйственных решений.
Цена влияет на характеристики товара, методы его продвижения и каналы распространения, равно как и все эти факторы влияют на цену.
Предприятие не просто устанавливает единую цену, а скорее создает целую систему ценообразования, которая охватывает цены на различные
товары их ассортимент. Структура ценообразования изменяется одновременно с тем, как товар проходит свой жизненный цикл. Предприятие
корректирует цены на товар, исходя из издержек и спроса, учитывая различные ситуации и потребности покупателей.
При установлении цены определяющими факторами выступают: себестоимость товара, удовлетворяющие фирмы размеры прибыли, цены
конкурентов и цены заменителей, аналогов данного товара, состояние платежеспособного спроса, требования органов управления и других
общественных институтов, уникальность определенных качеств продукта.
Учет влияния всех факторов в комплексе позволит предприятиям выработать гибкую и эффективную политику ценообразования.
Установление цены на товар – это процесс, состоящий из шести этапов.
Предприятие тщательно определяет цель или цели своего маркетинга, такие, как обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли,
завоевание лидерства по показателям доли рынка или качества товара.
Предприятие выводит для себя кривую спроса, которая говорит о вероятных количествах товара, которые удастся продать на рынке в течение
конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. Чем неэластичнее спрос, тем выше может быть цена, назначаемая фирмой.
Предприятие рассчитывает, как меняется сумма ее издержек при...