Мантельная печать: общая характеристика и перспективы развития

По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям на начало 2007 года в РФ было зарегистрировано 59 184 печатных
СМИ. Количество реально выходящих изданий по-прежнему неизвестно. Экспертные оценки - от 20 до 50% от числа СМИ, внесенных в
официальный реестр. Не отражают реальности и цифры по отдельным категориям прессы. Например, по мнению экспертов, на рынке работает
лишь около половины зарегистрированных региональных и центральных газет и еженедельников - 17-18 тысяч. Приблизительно та же ситуация
с журналами: из зарегистрированных 14 943 центральных и 8485 региональных журналов издается 57-60%.
Основу информационного пространства России по-прежнему формирует региональная и местная периодика общественно-политического
характера, доминирующая на нем и по тиражам, и по влиянию, и по значимости для населения. При этом читаемость местных газет значительно
превышает аналогичные показатели общефедеральной прессы. Доля читателей ежедневных федеральных газет общественно-политической
направленности - 18%, региональных изданий - 30%. При этом «самой тиражной и читаемой на территории ареала своего распространения»
названа районная и городская пресса.
Формирование крупной медийной структуры в 2007 продолжилось в Поволжье. В Чувашии был реорганизован «Местный Медиа Холдинг» (ММХ),
занимавший более половины медиарекламного рынка республики. 17 мая 2007 года решением совета директоров московской «Группы «Савва»
(которой принадлежат активы компании) ММХ ликвидирован, а правопреемником ООО «Местный Медиа Холдинг» объявлено ЗАО «Волжская
Медиакампания» (ВМК). Сегодня ВМК, созданная в 2006 г., объединяет ряд печатных и электронных СМИ Чувашии, Ульяновской и Кировской
областей. Перед ВМК стоит задача максимально широко охватить регионы присутствия услугами в сфере маркетинговых коммуникаций и
репутационных технологий. В современных условиях поволжское укрупнение – знаковый момент. Консолидация медийных активов в Москве
признана...

Можно предположить, что появление федерально-региональных газет в России – процесс закономерный, обусловленный целым рядом причин.
Он, имеющий, особенно на начальном этапе, и негативные и положительные моменты, в целом, безусловно, несет положительную
направленность, встраивает российскую медиа-систему в русло всемирных тенденций, сокращая ее отставание, в частности и прежде всего в
маркетинговой сфере.
Система российской прессы после изменения общественно-политического строя в нашей стране кардинально изменилась. Ушла в прошлое
командно-административная система управления с ее явным преобладанием вертикальных структур и связей над горизонтальными. Во-
вторых, смена общественно-экономической формации обострила отношения власти и общества, центра и регионов, а также власти и СМИ. В
третьих, начал формироваться рынок, стали возникать бизнес-структуры, в том числе и в медиа-сфере.
К созданию федерально-региональных газет привели процессы децентрализации, регионализации и локализации, происходящие на российском
медиа-рынке. К середине 1990 гг., когда процесс создания региональных представительств федеральных изданий и соответственно их
региональных модификаций обозначился как векторный в развитии многих печатных изданий и медиа-холдингов в целом.
Наиболее отчетливо и целенаправленно такая политика функционирования и продвижения своих информационных продуктов и услуг
проводилась несколькими изданиями, прежде всего «Комсомольской правдой» и «Аргументами и фактами». Эти издания на протяжении ряда
лет сознательно акцентировали свое маркетинговое и менеджерское внимание на регионах и местной информации. Все это в совокупности
естественным образом отразилось на популярности этих изданий в России.