Направления развития и функции социальной рекламы

Социальная реклама воспринимается как простое и доступное средство решения большинства социальных проблем. Несмотря на ее кажущуюся
легкость и своеобразную «толерантность», социальная реклама – чрезвычайно тонкий и хрупкий инструмент, не терпящий насилия, подделки
под другие виды рекламы – политическую или коммерческую, остро реагирующий на жесткие идеологические рамки, грозящие превращением ее
в давно знакомую нам агитацию и пропаганду.
В российской и зарубежной науке феномену рекламы уделялось и уделяется определенное внимание. Работы Зомбарта В., Барта Р., Белла Д.
связаны с рассмотрением рекламы в контексте общих вопросов социального бытия и социального сознания, анализом влияния рекламы на
социальную реальность и представления членов социума об этой реальности.
Широкое распространение в работах зарубежных ученых Маклюэна Г.М., Харриса Р., Брайанта Дж., Сиссора Дж. и Бэрона Р.Б., а также
отечественных - Терина В.П., Назарова М.М. и Бориснева С.В., получил анализ рекламы в связи с социализацией коммуникационных процессов.
Социальный аспект рекламы избран непосредственным объектом и предметом в трудах Бодрийяра Ж. Особенности прикладных исследований
в рекламе рассмотрены в трудах Дэвиса Дж. Дж. и Черчилля Г.А.
В указанных источниках реклама рассматривается в контексте общих вопросов социального бытия и социального сознания, анализируются
влияние рекламы на социальную реальность и представления членов социума об этой реальности.
В работе Николайшвили Г. «Социальная реклама: теория и практика» рассматриваются история, теория, основные участники процесса
становления социальной рекламы, место и роль социальной рекламы в различных сферах деятельности. Работа содержит первичный анализ
такого нового для России явления коммуникативной лестницы как социальная реклама.
Социальная реклама всё чаще оказывается в центре внимания как со стороны некоммерческих организаций и властей, так и стороны
рекламных агентств. Кроме того, все чаще...

Россия еще не столкнулась в достаточной степени с консюмеризмом - организованным движением граждан и государственных органов,
направленным на расширение прав покупателей и усиление их воздействия на продавцов и производителей товаров, но недовольство
рекламой может инициировать активность подобного движения в нашем обществе.
Именно консюмеризм в значительной степени дал толчок возникновению концепции социально-этичного маркетинга, придал актуальность
вопросам корпоративной этики, добросовестной конкуренции и честной рекламы. Хотелось бы обратить внимание на то, что выработке
своеобразного консенсуса между участниками рынка рекламы могут способствовать согласованные действия по повышению культуры
рекламодателя-организации, как заказчика рекламы, то есть основного игрока на упомянутом рынке.
Именно организация - заказчик рекламы обладает всеми возможностями (материальными и моральными) для того, чтобы сообщить нужный
импульс производителю и распространителю рекламы. В большинстве стран мира именно национальные ассоциации организаций
рекламодателей, взаимодействуя с другими участниками рынка рекламных услуг, играют основную роль как в становлении этого рынка, в
разработке и соблюдении правил его измерений и исследований - всего того, что помогает рекламодателям эффективно продвигать свою
продукцию потребителям, так и в выработке и соблюдении этических норм рекламы, правил саморегулирования рынка.
В заключение хотелось бы привести еще одну цитату, из интервью человека, который также делает очень много для развития социальной
рекламы в России, это Дмитрий Коробков, президент ADV Group, один из активных участников Союза Создателей Социальной Рекламы, он
говорит об основной задаче, стоящей перед людьми, которые создают некоммерческую рекламу, это своего рода руководство к действию в
сложившейся ситуации: «Наша главная задача - пропагандировать необходимость государственных коммуникаций как инструмента
формирования социального согласия в...