Формирование рынка товаров на примере ОАО «Алые паруса»

Актуальность исследования. В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-
сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная
политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала
распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются
непосредственно на структуру ассортимента и управление им. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая
важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и
стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и
наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции
связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для
новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья.
Таким образом, целью данного исследования является анализ особенностей формирования рынка потребительских товаров.
Объектом исследования является ОАО «Алые паруса»
Предметом исследования являются особенности товарной политики.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд задач, основные из которых:
- определение понятия рынка потребительских товаров;
- рассмотрение процесса формирования рынка товаров на примере ОАО «Алые паруса»;
- разработка основных рекомендации по расширению ассортимента товаров на примере ОАО «Алые паруса».
Вопросы управления товарной политикой и ассортиментом товаров на предприятии в различных аспектах в работах как отечественных, так и...

Большинство фирм выпускает не один какой-то товар, а производят определенный товарный ассортимент. Товарный ассортимент - это группа
товаров, схожих по своим функциям, характеру потребительских нужд, для удовлетворения которых их покупают, или по характеру каналов их
распределения. Каждый товарный ассортимент требует собственной стратегии маркетинга.
Осуществление товарной политики опирается на четкое представление о целях производства, сбыта и экспорта на перспективу; наличие
стратегии производственно-сбытовой деятельности предприятия, хорошего знания рынка и характера его требований; ясного представления о
своих возможностях и ресурсах. Несоблюдение данных условий ведет к отсутствию генерального курса предприятия, вследствие чего
строится неясная, и скорее всего неправильная товарная политика, которая может привести фирму к убыткам и даже банкротству.
Одну из наиболее сложных проблем управления ассортимента можно сформулировать так: что именно должно входить в состав
ассортимента? Неразрывно с этим вопросом связан следующий: из каких товаров или модификаций должна состоять каждая предлагаемая
серия? Одновременно возникают вопросы цены, уровня качества и гарантий. Понятие качества включает в себя весь комплекс
эксплутационных характеристик и конструктивных особенностей товара. Сюда же относится вопрос о том, стремится ли компания играть роль
лидера конструкторской мысли или предпочитает быть последователем первопроходцев.
Существуют факторы которые определяют ассортимент продукции, способствуют его расширению. Так что перед определением своей товарной
политикой фирма изучает спрос, анализирует себя и конкурентов.
В данной работе рассмотрены основные проблемы ОАО «Алые паруса», а так же разработаны рекомендации по расширению ассортимента
продукции.