Основные направления проекта по формированию имиджа компании

Понятие корпоративный имидж, прочно утвердившееся в российском бизнесе и менеджменте, становится актуальным и для предприятий,
учреждений образования. Забота об имидже – признак развивающихся организаций, стремящихся обрести своё лицо, ищущих наиболее
оптимальные направления своего движения, пытающихся найти гармоничные способы сосуществования с социумом.
Имидж компании условно можно разделить на внешний и внутренний. И внешний и внутренний имидж может формироваться стихийно или
быть процессом спланированным и управляемым (насколько можно говорить о планомерном управлении в такой сфере как поддержка имиджа).
В открытом обществе формирование, поддержание, развитие имиджа практически невозможны без привлечения средств и технологий PR –
связей с общественностью. Такой подход является новым для российской практики постановки дела, обоснованно считается инновационным и
справедливо находится в зоне особого внимания руководителей организаций, видящих в этом подходе мощный рычаг для развития.
Методика использования средств и технологий PR при формировании имиджа компании рассматриваются в работах известных
профессионалов в области связей с общественностью С. Ястржембского, М. Шишкиной, Г. Почепцова, А. Чумикова, М. Бочарова, И.
Викентьева, С. Блэка, Б. Джи и др.
В работах генерального директора Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» и вице-президента Российской ассоциации
по связям с общественностью доктора политических наук, профессора А. Чумикова и его заместителя доктора социологических наук,
профессора М. Бочарова рассматриваются методики проведения анализа информационного массива, информационного и коммуникативного
аудита, Авторы пишут о необходимости исследования эффективности PR-деятельности по итогам разработки и реализации информационно-
коммуникативной стратегии.
В работе рассматриваются следующие направления PR деятельности: блоги и блогосфера как новое поле для PR-технологий, PR в системе
массовых...

Последние годы 20-го века открыли компаниям, корпорациям силу внешнего и внутреннего имиджа.
Связи с общественностью в последние годы успешно развиваются и активно применяются на практике, особенно крупными организациями. Они
способствуют выживанию компаний на рынке, помогают не только сохранить, но и увеличить сегмент рынка, на котором функционирует
предприятие.
Связи с общественностью призваны улучшить отношение общественности к какой-либо определенной организации; призваны показать, что
данная фирма заслуживает доверия; призваны отразить отношение корпорации к личности в масштабе всего общества; призваны донести
желание и волю организации привести общество к благоприятным переменам.
Формирование имиджа компании посредством связей с общественностью в самых разных направлениях и самыми разнообразными методами
должно быть целенаправленным и планомерным процессом.
Совокупность направления бизнеса, его стратегических целей и задач, грамотно преподнесенных как потенциальным потребителям и клиентам,
так и партнерам и конкурентам, способна работать именно в том направлении, которое задается изначальной позицией бизнеса. Ведь
позитивный имидж – это не только хорошее впечатление, но и сила в финансово-экономических позициях.