Анализ маркетинга торговой фирмы “Торговый Дом МК”

Актуальность данной темы заключается в том, одна из важнейших предпосылок экономического возрождения России – стабилизация и рост
производства во всех отраслях, на каждом отдельно взятом предприятии. Однако, в отличие от планово-административной в условиях
рыночной экономики нужен рост не любого производства и любой ценой, а только конкурентоспособного. Сегодня в России проблема
конкурентоспособности и участие в ее решении государства стоит очень остро.
В XIX в. большинство фирм были мелкими и их работники знали своих клиентов лично. Управляющие собирали маркетинговую информацию,
общаясь с людьми, наблюдая за ними, задавая вопросы.
В XX в. усилились три тенденции, обусловившие необходимость получения более обширной и более доброкачественной маркетинговой
информации.
В основе любой грамотно организованной предпринимательской деятельности лежит планирование. Ошибочно полагать, что главное в бизнесе -
определить вид предпринимательской деятельности и иметь капитал, а далее сам рынок подскажет, как действовать в тех или иных ситуациях.
Практика показывает, что в условиях рыночной экономики без соответствующей самооценки, прогнозирования и планирования деятельности
очень рискованно начинать какое-либо дело: заключать договоры, брать деньги в кредит, закладывать имущество и т.п.
На современном рынке произошли большие изменения. На большей части мировых рынков, на внутренних рынках промышленно развитых стран
производитель и потребитель поменялись ролями, а «рынок продавца» все больше сдает свои позиции «рынку покупателя». Это не смена
вывесок, как мы долгие годы упорно убеждали себя и других, это смена подходов к делу.
Большинство ошибочно отождествляет маркетинг со сбытом и стимулированием. И неудивительно! Ведь американцев постоянно донимают
телевизионные рекламные ролики, газетные объявления, отправления прямой почтовой рекламы, визиты коммивояжеров. Кто-то все время
пытается что-то продать. Кажется, что нам никуда не деться от...

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем
действует, как он функционирует, каковы его запросы. Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли
граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового
автомобиля.
Если же речь идет о производственной деятельности то здесь маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по
разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения
высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Маркетинг связан со всеми сферами нашей деятельности, и,
следовательно, нам необходимо знать как можно больше о его законах и специфике.
Маркетинг, представляя собой одну из важнейших сфер целостной системы управления всеми аспектами деятельности предприятия,
оказывает на них все более активное влияние, включая управление финансами, системой снабжения, организационным построением служб
отделов и цехов, определяет кадровую политику и т.д.
Некоторые считают, что маркетинг – это всего лишь реклама и продажа. Но это не так. Реклама, сбыт, привлечение клиента – это всего лишь
функции и инструменты маркетинга.
Согласно маркетинговой теории существует набор определенных функций, которые выполняет маркетинг. Функции представляют собой
совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на
рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем. Каждая из этих функций сама по себе важна, но
только в тесной взаимосвязи они позволяют успешно реализовать принципы маркетинга. В конечном счете их можно...