Медиапланирование на основе конкурентного анализа

Актуальность выбранной темы заключается в том, что жесткая конкуренция на рынке всевозможных товаров и услуг в современных условиях существования предполагает тщательную и доскональную проработку стратегии продвижения на рынок продукции фирмы – будь это товар или услуга.
Зачастую руководители полагают, что, если реклама и нужна, то тратить на нее деньги необходимо из расчета – чем меньше, тем лучше – все равно рекламу никто не смотрит, а «хороший товар в ней не нуждается», хотя это далеко не так. Уже давно и прочно доказано, что действительно грамотная реклама привлекает внимание покупателя к товару, который, действительно, без рекламы не нашел бы спроса. С другой стороны, существуют примеры, когда на дорогую рекламу были потрачены довольно внушительные суммы денег, а продажи так и не повысились. Здесь возможно влияние нескольких факторов – некачественная проработка рекламного сообщения, торговая марка, проваленная однажды, товар, который неинтересен потребителю в данном обществе (в качестве простейшего примера – можно сделать шикарную рекламу прохладительных напитков, но размещать ее на Чукотке). Но не меньшее влияние в этом вопросе следует отвести и роли выбора каналов рекламы и грамотной методике размещения сообщений. Зачастую, отвергая влияние этого фактора, компании сводят на нет все усилия по продвижению товара.
Когда стало понятно, что стратегия размещения рекламы – это фактор, играющий огромную роль в процессе продвижения товара, появилась довольно сложная, но важная наука – медиапланирование. Это новая сфера деятельности, требующая довольно пристального изучения в целом. А в частности, медиапланирование – это одна из важнейших сфер знания в современной экономической ситуации, когда компания не может позволить себе инвестировать даже довольно приличные средства в неэффективную кампанию, результат которой будет не таким грандиозным, как средства, потраченные на рекламу. Медиапланирование – это возможность научно обоснованного выбора стратегии подачи...

Итак, подводя итоги всего вышесказанного, мы можем сделать следующие выводы:
Мы выяснили, что медиапланирование – это деятельность, направленнвя на определение наиболее эффективного размещения рекламных сообщений в средствах распространения рекламы, что предполагает достижение целей, поставленных в рамках рекламной кампании (рекламной деятельности), и оптимизацию затрат при размещении.
Для того, чтобы сделать медиапланирование наиболее результативные, необходимо предварительное – корректное и максимально подробное маркетинговое исследование, определяющее основные параметры, являющиеся исходными в медиапланировании. Помимо того, прежде чем заниматься построением медиаплана, обязательно необходимо внутренне согласиться с тем, что для его реализации потребуются определенные расходы – т.е., необходимо заранее готовиться к тому, что в соответствии с планом, эти расходы могут и превышать рекламный бюджет, изначально подготовленный фирмой-рекламодателем. Исходить в медиапланировании из заранее определенного бюджета – довольно сложно, потому как в лучшем случае теряется эффективность, а в худшем – какой-либо эффект от медиаплана.
При разработке медиаплана выделяются следующие основные этапы:
1) постановка цели для медийной составляющей рекламной кампании;
2) определение бюджета, выделяемого на размещение рекламы;
3) разработка медиастратегии;
4) выбор конкретных средств распространения рекламы;
5) формирование календарного графика размещения рекламных сообщений.
В медиапланировании существуют два основных параметра, на которые ориентируется специалист, составляющий медиаплан – это частота контактов и охват. В оптимально составленном медиаплане эти два параметра принимают выражение минимальной эффективной частоты и эффективного охвата.
Также мы выяснили, что медиастратегия – это стратегия, предполагающая определение конкретных масштабов, сроков и интенсивности использования средств распространения рекламы при осуществлении рекламной...