Социальная реклама как метод формирования общественного мнения

Введение
Отражением процессов в общественной психологии людей всегда являлась и является реклама. Мировая история рекламы очень показательно демонстрирует подъемы и спады демократических процессов в разных странах, в том числе и в России, и иллюстрирует тем самым простую и очевидную связь демократизации общества с развитием рекламы как мощного средства коммуникации.
Классификации рекламы многочисленны. В ее истории были периоды, когда сам термин ассоциировался только с рекламой торговой или коммерческой. Прямое предназначение рекламы, казалось, в этом и состоит. Однако с древнейших времен, развиваясь практически параллельно с коммерческой, появляется и политическая реклама. В данную классификацию логично встраивается еще один вид рекламы, который только начинает распространяться в нашей стране. Это, конечно же, социальная реклама.
Актуальность изучения понятия «социальной рекламы» в том, что термин относительно новый для нашей страны. Тема воздействия социальной рекламы практически не рассматривается в современной литературе.
Объект изучения - социальная реклама.
Предмет изучения – социальная реклама как метод формирования общественного мнения.
Цель нашей работы определить степень воздействия социальной рекламы на потребителей.
Задачи:
1. Изучить особенности социальной рекламы в России и США.
2. Определить значение «термина социальная реклама».
3. Проследить историю возникновения и развития социальной рекламы на примере России и США.
4. Выявить особенности восприятия индивидом социальной рекламы.
5. Провести исследование на предмет воздействия социальной рекламы, определить какие чувства вызывает у потребителей просмотр социального сюжета.

Гипотеза – социальная реклама как метод формирования общественного мнения в меньшей степени влияет на изменение отношения человека к той или иной проблеме, чем информация в СМИ и собственный опыт.

Заключение

Социальная реклама как метод формирования общественного мнения имеет свои особенности. Главной особенностью является оценка эффективности социальной рекламы. В коммерческой рекламе, в основном, этот эффект пытаются оценить через попытки связать влияние рекламы на результаты продаж. Однако, в нашем случае нет никакой продажи, нет товара, нет схемы « товар – деньги – реклама – деньги».
Социальная же реклама оценивается методом \"рекламной привлекательности\", который основан на определении качеств рекламного обращения по следующим критериям:
• убедительна ли реклама;
• дает ли реклама объективную информацию о товаре;
• понравилась ли реклама;
• интересна ли реклама;
• изменила ли реклама мнение респондента о товаре.
Эта шкала получила название \"A-ad\" и широко используется в исследованиях академического плана.
Как показало наше исследование, социальная реклама в меньшей степени влияет на формирование мнения по той или иной проблеме, чем СМИ и собственный опыт. Но, если воздействие социальной рекламы эффективно, если объекты рекламной кампании становятся для человека «своими», лично значимыми, если они вводятся в индивидуальный опыт, то след такого воздействия должен быть зафиксирован в сдвиге отношения к объектам социальной кампании, в сдвиге субъективной семантики.