Психологические особенности восприятия рекламы

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в последнее время экономическая ситуация, сложившаяся в России подразумевает наличие жесткой конкуренции на рынке товаров и услуг, что предполагает профессиональное и грамотное отношение производителей к вопросу рекламы. В особенности, учитывая тот факт, что российский рынок насыщен большим количеством товаров иностранного производства, на рекламу которых фирмы-производители зачастую готовы потратить намного больше, чем могут позволить себе аналогичные отечественные производители. Тем не менее, массированная реклама, которой снабжаются импортные товары, не означает их однозначного «превосходства» над товарами отечественными, так как здесь имеет огромное значение и такой немаловажный фактор как восприятие рекламы потенциальным потребителем – и в данном контексте отечественные производители имеют больше шансов на успех, так как им лучше известны тонкости русского менталитета, учитывая которые, можно создать рекламу гораздо более эффективную, нежели иностранные аналоги, затратив на продвижение своего товара гораздо меньшие деньги.
Основная проблема рекламы в России заключается в том, что ее необходимость в процессе продвижения товаров недооценивается – долгое пребывание сферы торговли в области государственного ведения привело к распространению ошибочного и губительного мнения, что «хороший товар в рекламе не нуждается», в то время как на самом деле реклама – это отнюдь не новшество, определяющееся экономикой современного мира и пришедшее к нам «с запада»; реклама – это деятельность, которая была известна человечеству уже в античности, когда основным видом рекламы было устное выкрикивание призывных текстов, хотя уже тогда встречалась и письменная реклама, и к этому же времени относится зарождение понятия торговой марки. Наиболее отчетливые формы и массовый характер реклама стала приобретать как ни парадоксально в «темную» эпоху Средневековья, когда на авансцену культуры выдвинулись религиозное мировоззрение,...

1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. M., 1993. Васильева М. Реклама и брэндинг. http://www.advi.ru
2. Агапова И.Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала /Социология: методология, методы, математические модели. - №11, 1999.
3. Берн Э. Игры в которые играют люди: Психология человеческих взаимоотношений. Люди которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. СПб., 1992.
4. Васильева М. Реклама и брэндинг. http://www.advi.ru
5. Грошев И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал. 1998. Т. 19. 3.
6. Грэй Дж. мужчина с марса женщина с Венеры М., Изд-во София, 2006. – с. 349.
7. Доценко М.С. Эффективная реклама. М.; МГИР, 2005.
8. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., Изд-во РАГС, 2000.
9. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М., Изд-во Эксмо, 2005.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 2003
11. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М.; Центр, 1996.
12. Кияшко О. Образ женщины в рекламе. Материалы семинара Гендерные аспекты рекламы. Декабрь, 2005
13. Картер Г. Эффективная реклама - М.,1991
14. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1995.
15. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. М.: Политиздат, 1975. Макаров М.В. Реклама. От истории до современности. – СПб.; Нева. 2003.
16. Матвеева Л.В. Коммуникативный акт в условиях опосредования // Вестник МГУ. Сер. 14. Психология. 19%. №4.
17. Матвеева Л.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике//Международная конференция по рекламе. Тезисы. М., окт. 1994.
18. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента, - М.; Прогресс, 1995.
19. Медведев А.В. Рекламный бизнес. М, Изд-во Бизнес-литература. 2004.
20. Михайлов Д.Н. Реклама и маркетинг на международном уровне. СПб, Изд-во Аспект-Пресс, 2003.
21. Немов Р. С. Психология: Учебное пособие для институтов и училищ — М.; Просвещение, 1990.
22....