Продвижение товаров

Введение
Анализ сбыта и методов продвижения товаров является неотъемлемой частью организации сбыта продукции на предприятиях. Эта тема, актуальная для современных рыночных условий, является темой данной курсовой работы «Продвижение товаров».
В настоящее время реклама играет главную роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей различные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
Целью работы является раскрытие теоретических и практических вопросов продвижения товаров в современных условиях (на примере компании «Maginn»).
Данная цель предполагает решение в работе следующих задач:
1) раскрытие понятия, задачи и формы продвижения;
2) изучение способов продвижения;
3) обоснование стимулирования продаж рекламируемого товара;
4) анализ рекламной деятельности предприятия;
5) разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия.
Степень разработанности проблемы. Анализ опубликованных работ свидетельствует о том, что реклама, как один из методов продвижения товаров занимает важную роль в современном мире.
Изучению и развитию рекламы посвящено множество работ как зарубежных, так и российских авторов. Среди них: Васильев Г.А., Андреева О.Д., Багиев Т.Л., Уткин Э.А., Голубков Е.П., Горелова А.И., Азоев Г., Челноков А.Е., Гайдаенко Т.А., Сейфуллаева М.Э., Синяева И.М., Слепое В.А., Николаева Т.Е. Соколова М.И., Крылова ГД., Вудкок Н., Гембл П., Стоун М., Гейтс Б., Гауиуэто Р., Джоббер Д., Ланкастер Дж., Диксон П.Р., Дойль П., Друкер П. Ф., Кауфман Х.Р. Хершген X., ЭнджелД., Блэкуэлл П.
Объектом исследования является компании «Maginn».
Предметом...

Заключение
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм.
Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям рынка. При этом подчеркивается, что главной функцией рекламы является индивидуализация продукта, т. е. Выявление его из основной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты, способной более полно удовлетворить ту или иную потребность.
Деятельность данной организации представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы. Это связано прежде всего с тем, что начиная с 2000 года «Maginn» начало активное привлечение рекламы для продвижения на рынок города новой продукции и услуг. На начальном этапе организации коммерческой деятельности многие предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных средств рекламы для воздействия на рынок, но не всегда это бывает эффективно. Как видно из нашего примера, в начале своей коммерческой деятельности, фирма отказалась от планирования и анализа рекламной компании, что привело к потере финансовых средств, а так же к малому объему продаж продукции.
Для избежания характерных ошибок при планировании рекламной деятельности начинающим предпринимателям и крупным компаниям будет полезно ознакомиться с анализом рекламной деятельности предприятия и рекомендациями по совершенствованию рекламы.