Анализ маркетинговой среды фирмы (на примере ОАО \"Хитон\")

Маркетинг означает деятельность в сфере рынка. Однако маркетинг как система экономической деятельности включает гораздо больше.
Организация маркетинга – это структурное построение для управления маркетинговыми функциями, устанавливающее подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных заданий.
Структура маркетинга – это конкретное сочетание его элементов для достижения поставленных задач и удовлетворения целевого рынка. Структура включает четыре основных элемента: продукт (товар или услуги), распределение (сбыт), продвижение и цены.
Главное при разработке структуры маркетинга – ее целостность. Маркетолог должен получить ответы на ряд вопросов:
- увязаны ли элементы маркетинга между собой?
- создает ли их сочетание гармоничную и хорошо интегрированную целостность?
- используется ли каждый элемент наилучшим образом?
- достаточно ли четко определены сегменты целевого рынка?
- основывается ли структура маркетинга на осязаемых сильных сторонах фирмы?
- предполагает ли программа исправление каких-либо слабых сторон?
- создается ли на конкурентном рынке отличительная индивидуальность? Защищена ли компания от наиболее очевидных угроз конкурентов?
Объектом исследования в работе является предприятие, производящее и реализующее химические товары для использования в различных отраслях экономики и быту Открытое Акционерное Общество «Хитон».
Предметом исследования является поиск новых методов продвижения товаров при помощи ценовых инструментов.
Целью курсовой работы является рассмотрение принципов и особенностей построения организационных структур управления маркетингом и организация внутрифирменной службы маркетинга на предприятии.
Для достижения поставленной цели в дипломной работе решаются следующие задачи:
- рассмотреть основные элементы системы управления маркетингом на предприятии;
- определить основные виды организационных структур службы маркетинга;
- определить роль директора по маркетингу на предприятии;
- проанализировать работу маркетингового отдела на...