Реклама в Интернете и способы повышения ее эффективности

Введение


Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью существенного совершенствования российской рекламы, перестройки ее форм, технологий и содержания. Совершенствование рекламы — важнейший путь к совершенствованию российского маркетинга и бизнеса в целом. Все большее значение приобретает Интернет-реклама, важным инструментом которой является баннерная реклама. Российский рынок Интернет-рекламы стремительно развивается, демонстрируя самые высокие темпы роста в сравнении с другими каналами распространения рекламы, включая телевидение, радио, прессу.
Функционирование рынка рекламы в значительной степени определяется деятельностью медиаселлеров, которые должны стать системообразующим звеном рынка Интернет-рекламы, формируя рекламные сети, вытесняющие ранее возникшие баннерообменные сети. Однако, деятельность медиаселлеров на рынке Интернет-рекламы еще не получила достаточного отражения в исследованиях. Деятельность медиаселлеров в Интернет-рекламе сложнее, чем в телерекламе по причине пока еще низкого спроса и большого количества рекламных площадок и видов рекламоносителей. Требуется обобщить накопленный опыт и выработать основные принципы работы медиаселлеров на рынке Интернет-рекламы, исходя из принципов маркетинга. Медиаселлинговые агентства должны организовать рынок, сделать его привлекательным.
Медиаселлеры и иные профессиональные участники рынка Интернет-рекламы в своей маркетинговой деятельности встречаются с рядом проблем: низкий спрос, низкая коммерческая эффективность Интернет-рекламы в рекламной и баннерообменной сетях, недостаточно структурированная модель взаимодействия участников рынка, отсутствие концепции деятельности рекламных посредников, многообразие разновидностей Интернет-рекламы, незавершенность системы оценочных показателей, недостаточная проработанность понятийно-категорийного аппарата.
В трудах отечественных и зарубежных авторов представлены теоретические основы маркетинговых исследований рекламы, однако субрынку...

Заключение
На основании вышеизложенного мы пришли к выводу, что на сегодняшний день существует несколько видов рекламы в сети Интернет: это баннерная/медийная реклама, контекстная, продвижение сайта в поисковых системах, размещение рекламы на тематических порталах (PR реклама) и некоторые другие.
Самым первым видом рекламы, появившимся в сети интернет, является баннерная, которая, не смотря на спорность ее эффективности, продолжает оставаться наиболее массовой и популярной. Наиболее важная цель, которую можно достичь демонстрируя баннеры на интернет-сайтах, - это имиджевая реклама. Массовый их показ привлекает внимание аудитории к рекламируемой торговой марке или сайту, повышает узнаваемость фирменного логотипа.
Корпоративный сайт является высокоэффективным средством предоставления информации. Основным и главным преимуществом корпоративного сайта является возможность привлечения новых клиентов. Другими словами, корпоративный сайт – это рекламная площадка, позволяющая самым эффективным образом донести до потенциальных потребителей информацию о предлагаемых товарах или предоставляемых услугах. Еще одним важным достоинством сайта по сравнению с другими медиа-каналами является возможность оперативного обновления информации без каких-либо финансовых затрат. С помощью корпоративного сайта может быть организован обмен информацией не только с клиентами, но и с деловыми партнерами. Опубликовать на сайте предназначенную для партнеров информацию намного дешевле и проще, нежели чем связываться с каждым дилером или торговым представителем индивидуально.
Помимо рекламной и коммуникативной функции современный корпоративный сайт также выполняет и имиджевую функцию. Он является «лицом» компании в сети Интернет и способен солидно представить ее деловому сообществу.
В Рунете можно выделить несколько систем контекстной рекламы, несомненными лидерами которых являются Yandex.Direct, Begun, и Google Adwords. Системы контекстного показа предоставляют уникальные возможности для...