Косвенные налоги в составе цен

Переходный характер современной российской экономики и отсутствие опыта хозяйствования в условиях развивающихся рыночных отношений
вызвали большие трудности у предприятий. Для них оказалось очень непростым делом приспособиться к новому рыночному механизму
хозяйства. Одной из наиболее важных проблем стало ценообразование после либерализации цен.
Возникла необходимость правильной ориентации в ценовой конъюнктуре рынка и проведения собственной, эффективной для предприятия
ценовой политики. И тут предприятия столкнулись с почти полным отсутствием практических навыков и знаний в области маркетинга и, в
частности, рыночного ценообразования. Чтобы восполнить этот пробел, нужно, прежде всего изучить опыт рыночного поведения фирмы в странах
с развитой рыночной экономикой, затем попытаться творчески переосмыслить его и приспособить к специфическим условиям ценообразования
в переходной экономике России.
Сегодня преодолевается закрытый в прошлом характер российской экономики. Отечественные предприятия все смелее и масштабнее выходят
на мировой рынок. Это требует от них умения вести активную ценовую политику, правильно учитывать весь спектр возможных реакций
потребителей и конкурентов, добиться поставленных целей в своей предпринимательской деятельности. Поэтому хотелось бы подробнее
остановиться на разработке ценовой стратегии для принципиально новых товаров.

Несмотря на повышение роли неценовых факторов в процессе современного маркетинга, цена остается важным показателем.
Установление цены на товар - это сложный процесс, который состоит из шести этапов. 1. Фирма тщательно определяет цели ценовой
политики, такие, как обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рынка или
качества товара. 2. Фирма выводит для себя кривую спроса, которая показывает вероятное количество товара, которое удастся продать на
рынке в течение конкретного отрезка времени по ценам разного уровня. Чем неэластичнее спрос, тем выше может быть цена, назначаемая
фирмой. 3. Фирма рассчитывает, как меняется сумма издержек при различных уровнях производства. 4. Фирма изучает цены конкурентов для
использования их в качестве основы при ценовом позиционировании собственного товара. 5. Фирма выбирает для себя метод
ценообразования. 6. Фирма устанавливает окончательную цену на товар с учетом ее наиболее полного психологического восприятия и с
обязательной проверкой, что эта цена соответствует установкам практикуемой фирмой политики цен и будет благоприятно воспринята
покупателями, собственным торговым персоналом фирмы, конкурентами, поставщиками и государственными органами.
Главная цель, которая ставится при принятии решения о ценах, - увеличение прибыли.
Задача 1.
Рассчитать отпускной тариф на газ сниженный для расчета с населением в 1 квартале 2003 г., пользуясь данными, приведенными в табл. 4.
Предполагается, что реализация газа в 1 квартале составит 20529 т. Общая сумма налогов, включаемая в затраты при определении отпускного
тарифа, составит 622600 руб. Рентабельность установлена в размере 25% к сумме затрат (без транспортных услуг). Ставка НДС - 20%.