Место ПР в маркетинге

Любой продукт человеческой деятельности (технология, товар, услуга, экономический, политический проекты) при демократическом укладе и в рыночных условиях должен снискать общественное признание. Иначе преимущество будет преданно конкурентным предложениям. Поэтому инструменты PR активно используются для создания в массовом сознании, на определенных целевых рынках благоприятного отношения к фирме (организации), популяризации ее товаров (услуг), видов деятельности, в процессе маркетинга.
Маркетинг - система организации и управления деятельностью хозяйственного субъекта относительно создания, производства и сбыта новых видов товаров (услуг), на основе всестороннего изучения рынка и потребностей потребителей.
Эта сфера деятельности сформировалась в начале 50-х годов XX ст. в связи с необходимостью стимулировать потребительский спрос на перенасыщенных товарами рынках США, Японии и Западной Европы. Как комплексный подход к управлению производством и реализации продукции маркетинг предусматривает анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка, изучения неудовлетворенных потребительских потребностей, производство товаров и услуг, потребительские ценности которых удовлетворяли бы эти потребности, выработки и реализацию эффективной ценовой политики, формирования эффективной системы массовых коммуникаций, на рынке, важная роль в которой принадлежит и PR. Исповедуя маркетинговые принципы, субъект ведения хозяйства будет всегда пытаться знать и максимально учитывать тенденции, конъюнктуру рынка, особенности работы конкурентов, динамику потребительского спроса. Это даст ему возможность приспособиться к внешним условиям своей деятельности, которые все время изменяются, поддерживать на должном уровне собственную конкурентоспособность, добиваться экономического успеха.
В современном обществе значение PR-сложно переоценить, любая структура, будь то коммерческая или некоммерческая организация, орган государственной власти или местного самоуправления для своего успешного...

1. Алешина И. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров – М.Тандем, 2007- 256 с.
2. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений - М.: ИМА- пресс, 1994. - 152с.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое? - М.Тандем:, 1990.- 239с.
4. Бутенко И.А. Постмодернизм как реальность, данная нам в ощущениях // Социс, 2000. № 4.
5. Василик М.А., Вершинин М.С., Козырева Л.Д. Паблик рилейшнз в России: организации и документы. СПб: Союз - 2000. -312с.
6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relations. М: Сфера - 1998 - 360с.
7. Горохов В.М. Комаровский B.C. Связи с общественностью в органах государственной власти - М., 2005. - 211 с.
8. Доскава И. Pablic Relations: теория и практика -М, Альфа-пресс, 2003 -192 с
9. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент - СПБ.: Союз, 1997.- 288с.
10. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. СПб: Питер - 2007. – 348с.
11. Капитонов Э.А. Организация службы связи с общественностью - Ростов Н/Д, 1997.-77с.
12. Котлер Ф., Эчрол Р. Маркетинг в условиях сетевой экономики // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. № 2.
13. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. Киев: ВИРА-Р, 1999. 376с.
14. Моисеев В.А.Паблик рилейшнз: Теория и практика.– М.: Омега-Л, 2001.– 376 с.
15. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью сфере бизнеса. М.: ЭКМОС - 1999 - 268с.
16. Паблик рилейшнз: теория и практика. учеб. пос. / Л.В. Азарова, К.А. Иванова и др. СПб: Питер - 1998 – 388с.
17. Почепцов Г. Паблик рилейшнз ля профессионалов - М.: Рефл-бук, 2005,.- 637 с.
18. Почепцов Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением - М.: Центр, 1998. -352с.
19. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: учебник. М: Юнити - 2008 – 420с.
20. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М: Издательство РЭГГУ – 2000 – 356 с.
21. www.sovetnik.ru
22. www.marketing.spb.ru