Особенности рекламы детских товаров и услуг

Чтобы вырастить ребенка, нужно не только знание методов воспитания малыша, забота и любовь, но и немалые финансовые затраты. Ребенок – дорогое удовольствие, особенно в наши дни. Все желают для своего чада хороший детский сад, прекрасную школу, качественное высшее образование. Но кроме этого нужны одежда, обувь, игрушки – неотъемлемая часть жизненного быта ребенка.
В современном мире существует огромное количество разнообразных детских товаров и услуг, о которых можно с легкостью узнать, не выходя из дома. Процесс передачи коммерческой информации покупателю происходит за счет рекламы, которая помогает узнавать о том или ином товаре, услуге, помогает запомнить известный бренд. Реклама заранее информирует нас, какие магазины нужно посетить, где продаются качественные игрушки, обувь, одежда и т. д.
Российский рынок детских товаров начинает активизироваться в последнее время в связи с появлением новых магазинов, совмещающих торговлю с развлечениями. Производство и продажа товаров для детей являются прибыльными: дети постоянно растут и практически каждый сезон одежду и игрушки приходится покупать новые.
Трудность организации торговли в данном сегменте рынка состоит в том, что «детская» розница требует большого ассортимента, поскольку каждой возрастной группе нужны совершенно разные товары, это, в свою очередь, обусловливает необходимость в больших торговых площадях и сложной логистике. Детскую обувь делать и продавать очень тяжело - затраты на производство практически те же, что и на взрослую обувь, а цена должна быть ниже. Кроме того, организация «детской» розницы имеет свою специфику - такие магазины должны быть, если можно так сказать, зрелищными. Посетителям детского магазина (а обычно покупки делаются всей семьей) нужен не только товар, но и возможность чем-то занять ребенка, поэтому торговцы вынуждены создавать детские уголки и придумывать всякие развлечения, которые требуют дополнительных площадей.
На потребительском...

На региональном и на российском уровне преимущество имеют крупные специализированные розничные торговые предприятия, каким является ОАО «Детский Мир».
«Детский Мир» - новое предприятие, с совершенно иными, принципиально новыми подходами к организации сбыта, которые заключаются в организации комплексного обслуживания покупателей. Дети - особая группа потребителей со своими предпочтениями. Они с интересом смотрят рекламу, охотно пробуют новинки и экспериментируют. Но чтобы рекламное сообщение детского бренда было эффективным, нужно говорить не только с малышами, но и с их родителями.
Стимулирование сбыта товаров предприятия включают в себя новые подходы к оформлению витрин и торгового зала, использование снижения цен, скидки с цены, купоны, розыгрыши призов, подарки. Но, кроме этого, можно предложить, чтобы в магазине шире использовали организацию дополнительных услуг – доставку на дом, в детские дошкольные учреждения.
Компания должна чаще использовать в своей работе методы PR. Основными из них являются паблисити, корпоративная реклама, печатные издания, спонсорская деятельность и лоббирование. Практически все из них могут быть использованы для продвижения детских товаров на региональном рынке.
Используя все эти инструменты и реализуя различные программы в области связей с общественностью, ОАО «Детский мир» может добиться еще больших успехов в реализации своих товаров и услуг.