РОЛЬ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В РЕАЛИЗАЦИИ МОЛОДЁЖНЫХ МУЗЫКАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ

Общечеловеческий процесс развития показал, что мирное и созидательное развитие государства возможно только при усло¬вии полноценного обмена информацией между всеми членами и структурами общества. Государственное управление гораздо эффективнее в условиях демократии. Последняя как бы предпо¬лагает всеобщее активное участие широких слоев населения в об¬щественной жизни. Социальная напряженность возникает в основном из-за того, что управляющая элита демонстративно не инте¬ресуется или игнорирует нужды и мнение народа. Авторитарная система управления исключает информирование населения, что порождает слухи и формирует отрицательное мнение о власти.
Поэтому одним из главных условий демократического обще¬ства является наличие свободных СМИ, через которые осуществ¬ляется оперативная связь между всеми слоями общества на ос¬нове взаимопонимания и сотрудничества.
Велика роль связей с общественностью и для рыночной эко¬номики, которая не мыслима без конкуренции. При наличии сво¬бодного выбора производители и коммерсанты привлекают к себе потребителей, демонстрируя свои достоинства и достижения, а также свою заботу о благе всего общества.
Всё вышесказанное можно в полной мере отнести и к сфере шоу-бизнеса Шоу-бизнес, являясь сложным структурным образованием и направлением коммерческой деятельности, включает разнообразные виды деятельности и жанры искусства. Это механизм, в основе которого лежит процесс производства и реализации продукции на рынке. Здесь важны не только профессиональные знания и умения, но и особое чувство - интуиция, которая помогает сделать правильный прогноз относительно реализации продукта на рынке.

В данной курсовой работе PR-технологии и их роль в реализации молодёжных музыкальных проектов были рассмотрены в двух аспектах: теоретическом и практическом.
В теоретической части были разработаны основные положения курсовой работы, даны главные определения и понятия, касающиеся выбранной темы: проанализированы различные формулировки PR и PR-технологий, выявлены объективные причины возникновения науки «паблик рилейшнз», отдельно представлено понятие «чёрный PR», рассмотрена специфика PR в России. Во втором параграфе PR классифицируется как частная социально-культурная технология, рассматривается инструментарий PR, функциональные участники, их взаимодействие друг с другом, специфика обязанностей каждого из них, разобраны основные виды PR-документов, разобраны основные понятия являющиеся основой промо-процесса, обоснована необходимость комплексного подхода в совокупности с индивидуальным при разработке PR-кампании.
Во второй главе на примере группы «Сансара» и некоторых других были показаны различные примеры практического применения PR-технологий: самостоятельный (т.е. осуществлённый самими музыкантами – группа «Сансара»), профессиональный, реализованный PR-агентством «Кушнир Продакшн», а также рассмотрены примеры применения PR-технологий в среде поп-артистов, с точки зрения значимости создания собственного образа (имиджа), рассказано о транслятивности PR в шоу-бизнесе в целом. Что касается молодёжных музыкальных проектов, то оригинальное представление группы перед аудиторией может обеспечить лишь профессиональный «пиарщик», который продумывает все детали, генерирует интересные идеи, чтобы, в конечном счете, получить стройную цепочку событий