    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Анализ стратегии и планирования рекламных кампаний, стоимостных характеристик рекламы и эффективности рекламы.
| курсовые работы, pr.Реклама Объем работы: 32 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 800 руб. Просмотров: 614 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заказать работу
Введение 2
1. Стратегия и планирование рекламных кампаний 3
1.1. Общие цели и стратегия рекламной кампании 3
1.2. Определение стратегии и создание плана рекламной кампании 3
1.3. Выбор формы рекламы 5
2. Анализ стоимостных характеристик рекламы 7
2.1. Основные стоимостные характеристики рекламы 7
2.2. Обзор методов расчета рекламного бюджета 7
3. Эффективность рекламы 14
3.1. Что влияет на эффективность рекламы 14
3.2. Влияние тиража на эффективность рекламы 16
3.3. Влияние заметности рекламы 20
3.4. Влияние известности фирмы-рекламодателя 21
4. Пример оптимизации рекламной кампании 22
Заключение 28
Литература 32
1. Стратегия и планирование рекламных кампаний 3
1.1. Общие цели и стратегия рекламной кампании 3
1.2. Определение стратегии и создание плана рекламной кампании 3
1.3. Выбор формы рекламы 5
2. Анализ стоимостных характеристик рекламы 7
2.1. Основные стоимостные характеристики рекламы 7
2.2. Обзор методов расчета рекламного бюджета 7
3. Эффективность рекламы 14
3.1. Что влияет на эффективность рекламы 14
3.2. Влияние тиража на эффективность рекламы 16
3.3. Влияние заметности рекламы 20
3.4. Влияние известности фирмы-рекламодателя 21
4. Пример оптимизации рекламной кампании 22
Заключение 28
Литература 32
Данная работа посвящена вопросу разработки стратегии и планирования рекламы, анализу стоимостных характеристик рекламы и эффективности рекламы..
Актуальность темы заключается в том, что всем известен лозунг «реклама – двигатель торговли», данная работа полностью подтверждает этот тезис. Данный материал достаточно краток, чтобы приводить в нем детальное описание методов и нюансов анализа стратегии рекламных кампаний. Он преследует своей целью развеять сложившееся на рынке рекламы мнение о том, что определить наиболее эффективные для себя рекламоносители можно только "методом проб и ошибок", либо опираясь на некие социологические массовые опросы населения, проведенные неизвестно с какими целями и за чей счет. При этом изложенные здесь подходы далеко не единственные, которые доступны даже для небольших фирм и организаций.
Цель работы: произвести анализ стратегии и планирования рекламных кампаний, стоимостных характеристик рекламы и эффективности рекламы.
Задачи работы:
§ рассмотреть сущность стратегии и планирования рекламных кампаний;
§ проанализировать стоимостные характеристики рекламы;
§ выяснить факторы эффективности рекламы.
Теоретической и методологической основой данного исследования является анализ литературы существующей по данному вопросу. Кроме этого основой работы является принцип теоретического исследования реальных процессов происходящих в маркетинге на основе практического проявления экономических явлений. Исследование выполнялось на основе методов исторического, логического, сравнительных аналитических оценок теорий и концепций.
Актуальность темы заключается в том, что всем известен лозунг «реклама – двигатель торговли», данная работа полностью подтверждает этот тезис. Данный материал достаточно краток, чтобы приводить в нем детальное описание методов и нюансов анализа стратегии рекламных кампаний. Он преследует своей целью развеять сложившееся на рынке рекламы мнение о том, что определить наиболее эффективные для себя рекламоносители можно только "методом проб и ошибок", либо опираясь на некие социологические массовые опросы населения, проведенные неизвестно с какими целями и за чей счет. При этом изложенные здесь подходы далеко не единственные, которые доступны даже для небольших фирм и организаций.
Цель работы: произвести анализ стратегии и планирования рекламных кампаний, стоимостных характеристик рекламы и эффективности рекламы.
Задачи работы:
§ рассмотреть сущность стратегии и планирования рекламных кампаний;
§ проанализировать стоимостные характеристики рекламы;
§ выяснить факторы эффективности рекламы.
Теоретической и методологической основой данного исследования является анализ литературы существующей по данному вопросу. Кроме этого основой работы является принцип теоретического исследования реальных процессов происходящих в маркетинге на основе практического проявления экономических явлений. Исследование выполнялось на основе методов исторического, логического, сравнительных аналитических оценок теорий и концепций.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.