Торговые марки (бренды) и их роль в международных маркетинговых стратегиях.

Введение 2
1. Теоретические основы формирования торговых марок 5
1.1. Основные понятия брэндинга 5
1.2. Сущность и использование торговых марок в международной экономической деятельности 6
2. Международные маркетинговые стратегии: понятие и сущность 15
2.1. Международные маркетинговые стратегии (ММС) 15
2.2. Классификация международных маркетинговых стратегий, характеристика основных видов 18
3. Использование торговых марок в международных маркетинговых стратегиях 20
3.1. Бренд как основа международной маркетинговой стратегии 20
3.2. Международные марочные стратегии. Взаимосвязь товара и торговой марки 24
Заключение 34
Литература 37