Анализ рынка рекламы г. Москвы

Реклама сопряжена с таким же количеством проблем, как строительство небоскреба. И большая часть этих проблем связана с фундаментом
(Клод Хопкинс).
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного
хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть
разных по структуре и возможностям рекламных организаций.
Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и
категории, одна из которых маркетинг. В противном случае ваша реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи,
не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.
Отсюда следует, что нельзя быть хорошим рекламистом, не будучи хорошим маркетологом. Более того, и хорошим рекламодателем быть
нельзя, не имея хотя бы некоторого представления о маркетинге, теории продаж и собственно рекламе.
Вряд ли сегодня нужно объяснять кому-то, что умелая реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции
предприятия. Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой
информацией, а самые широкие круги потребителей. Сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и
средствах доставки грузов и т. д.
В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50 % стоимости изделий) — это
рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга.
Исследование рекламы включает выбор и предварительные испытания средств и способов рекламы, а также изучение эффективности их
воздействия после применения рекламы.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в...

Данная дипломная работа была посвящена маркетинговому анализу рынка рекламы города Москвы, преимущественно рынка наружной рекламы.
Такой анализ позволили нам оценить состояние рынка на данный момент и определить основные направления и динамику его развития.
Сегодня столица явно задает тон в формировании рекламной политики для других городов России, так как в Москве находятся основные
рекламные деньги.
Крупные сетевики, такие как ”Тихая гавань” и ”АРТ-сити”, разместили в центре города большое количество магистральных щитов (3 х 6 м) и тем
самым фактически свели к нулю СИТИ-формат. Естественно, продавать малую конструкцию, когда рядом стоит большая, трудно. В связи с
этим щиты 3 х 6 м сейчас вне конкуренции.
Сегодня рынок широкоформатной печати представлен в основном винилом и бумагой. Печать делится по объему тиража: малотиражная печать
— до 50 экз.; среднее количество — от 50 до 400 экз.; более 400 плакатов уже считается большим тиражом. В зависимости от этого выбирается
та или иная технология печати.
В Москве есть 4 основные фирмы, осуществляющие печать для наружной рекламы, это ”Ант-лоджик”, ”Омис”, ”Фарбис”, ”Биг групп”. Они
удовлетворяют 50 – 60 % потребностей отечественного рынка.
Основными заказчиками данной продукции являются крупные торговые компании, мобильная связь, фирмы — производители бытовой техники
и компьютеров.
1998 год оказался очень сложным для рынка наружной рекламы. Объем рынка упал в среднем на 40 %. Много мелких фирм навсегда исчезли с
рынка. И выжили только те, кому удалось резко снизить издержки и предложить низкие цены. Цены на производство наружной рекламы
снизились в 3 – 4 раза.
Но уже к середине 1999 года рынок хоть и медленно начал восстанавливаться, о чем свидетельствует увеличение коэффициента
использования поверхностей. В основном это западные фирмы — производители табачных изделий и алкогольных напитков. В начале лета эти...