    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
шпаргалки по маркетингу
| шпаргалки, Маркетинг Объем работы: 3 стр. Год сдачи: 2009 Стоимость: 100 руб. Просмотров: 929 | Не подходит работа? |
Введение
Заключение
Заказать работу
М.-функц подход – функция, обеспечиваюая взыимосвязь м/у сферой пр-ва и сферой потребления, рез-ом к-рой явл-ся реал-я товаров
М.-инстит подход – изучение рынка
М.- 50-егг – концепция упр-я – интегрированная, ориентированная на потребителя и прибыль философия бизнеса.
М. – классич определение – пред.д-ть, к-рая упр-ет продвижением тов и услуг от произ-ля к потребителю, соц процесс, по ср-ом к-го прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на тови услуги по ср-ом их разработки, продвижения и реал-и.
М. – соврем. Опр-е с 1985г - процесс планирования и воплощение замысла ценообразования, продвижения и реал-и идей, товаров и услуг по ср-ом обмена, удовлетворяющих цели опред-ых лиц и орг-й
М. (по Джоал Эванс и Барри Берман) – предвидение упр-я и удовлетворение спроса на товары, услуги орг-й, людей, тер-й и идей по ср-ом обмена.
Гл. задача – реал-я товаров с целью получения мак прибыли.
М. (по Котлеру) – вид челов д-ти, напрвленной на удовлетворение нужд и потребностей по ср-ом обмена.
Нужда–ощущение неудовлетворенн, потребность – нужда, принявшая спец форму в соот-и с культурным уровнем и личностью индивида, запрос – потребность, подкрепленная
М.-инстит подход – изучение рынка
М.- 50-егг – концепция упр-я – интегрированная, ориентированная на потребителя и прибыль философия бизнеса.
М. – классич определение – пред.д-ть, к-рая упр-ет продвижением тов и услуг от произ-ля к потребителю, соц процесс, по ср-ом к-го прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на тови услуги по ср-ом их разработки, продвижения и реал-и.
М. – соврем. Опр-е с 1985г - процесс планирования и воплощение замысла ценообразования, продвижения и реал-и идей, товаров и услуг по ср-ом обмена, удовлетворяющих цели опред-ых лиц и орг-й
М. (по Джоал Эванс и Барри Берман) – предвидение упр-я и удовлетворение спроса на товары, услуги орг-й, людей, тер-й и идей по ср-ом обмена.
Гл. задача – реал-я товаров с целью получения мак прибыли.
М. (по Котлеру) – вид челов д-ти, напрвленной на удовлетворение нужд и потребностей по ср-ом обмена.
Нужда–ощущение неудовлетворенн, потребность – нужда, принявшая спец форму в соот-и с культурным уровнем и личностью индивида, запрос – потребность, подкрепленная
ЦЕНОВАЯ ТАКТИКА
1)установление долговременных (станд) или меняющихся (гибких)
2)единая цена или ее изм-е по сегментам р-ка
3)псих привлекательная цена
4)продажа тов ассортимента по цен ступенькам (разные модели по разной цене в зав ти от кач-ва)
5)цены на дополняющие товары
6)устан-е цен на обязательные принадлежности
7)цены на побочные продукты
8)цены по геогр принципу (цены в месте проис-я товара, +расходы на доставку, зональные цены, относительно базисного пункта)
9)система скидок
ПОРЯДОК ЦО – выбор цели (обеспечение сбыта, максимизации сбыта, удержание р-ка) и определение спроса, анализ издержек, анализ цен конкурентов.
ТОВАРОДВИЖЕНИЕ (планирование, осуществление и контроль физ перемещения товаров от мест их пр-ва к местам пользования).
Канал распределения – сов-ть физ или юр лиц, принимающих на себя или помогающих предать другому право собст-ти на товар на пути его движения от произ-ля к потребителю
Протяженность канала – число уровней
Уровень – любой посредник на пути движения товара
Канал нулевого уровня – без посредников (по каталогам, по почте)
Одноуровневый канал – ч/р розничного продавца
Двухуровневый канал – ч/р оптово и розничного продавца
Широта канала – число постредников на 1 уровне. Зависит от подхода к распределению (интенсивное распред для товаров повсед спроса, на правах исключительности ч/р дилеров, селективное распределение после отбора)
Гориз маркет система – объединение на договорной основе усилий предприятий по совместному освоению маркет возм-ей.
Вертик маркет система – сост-ит из независимого производителя, одного или нескольких оптовых и одного или нескольких розничных торговцев, все они действуют как единая система. Экономична, обладают большой рыночной властью, исключают дублирование усилий.: 1)корпоративные – последовательные этапы пр-ва и распред нах-ся в единичном владении, 2) договорные – сост-ят из независимых фирм, связанных договорными отношениями и координирующих программу своих действий, 3)управляемые – координируют д-ть...
1)установление долговременных (станд) или меняющихся (гибких)
2)единая цена или ее изм-е по сегментам р-ка
3)псих привлекательная цена
4)продажа тов ассортимента по цен ступенькам (разные модели по разной цене в зав ти от кач-ва)
5)цены на дополняющие товары
6)устан-е цен на обязательные принадлежности
7)цены на побочные продукты
8)цены по геогр принципу (цены в месте проис-я товара, +расходы на доставку, зональные цены, относительно базисного пункта)
9)система скидок
ПОРЯДОК ЦО – выбор цели (обеспечение сбыта, максимизации сбыта, удержание р-ка) и определение спроса, анализ издержек, анализ цен конкурентов.
ТОВАРОДВИЖЕНИЕ (планирование, осуществление и контроль физ перемещения товаров от мест их пр-ва к местам пользования).
Канал распределения – сов-ть физ или юр лиц, принимающих на себя или помогающих предать другому право собст-ти на товар на пути его движения от произ-ля к потребителю
Протяженность канала – число уровней
Уровень – любой посредник на пути движения товара
Канал нулевого уровня – без посредников (по каталогам, по почте)
Одноуровневый канал – ч/р розничного продавца
Двухуровневый канал – ч/р оптово и розничного продавца
Широта канала – число постредников на 1 уровне. Зависит от подхода к распределению (интенсивное распред для товаров повсед спроса, на правах исключительности ч/р дилеров, селективное распределение после отбора)
Гориз маркет система – объединение на договорной основе усилий предприятий по совместному освоению маркет возм-ей.
Вертик маркет система – сост-ит из независимого производителя, одного или нескольких оптовых и одного или нескольких розничных торговцев, все они действуют как единая система. Экономична, обладают большой рыночной властью, исключают дублирование усилий.: 1)корпоративные – последовательные этапы пр-ва и распред нах-ся в единичном владении, 2) договорные – сост-ят из независимых фирм, связанных договорными отношениями и координирующих программу своих действий, 3)управляемые – координируют д-ть...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.