Особенности Интернет-маркетинга российских компаний

Интернет оказал и продолжает оказывать очень сильное влияние на формирование и развитие мирового информационного сообщества. Как социальное явление интернет - глобальное средство коммуникаций, обеспечивающее обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией и доступ к онлайновым службам без территориальных и национальных границ. Это эффективный инструмент исследований, развития торговли и бизнеса, воздействия на аудиторию. Технологические возможности Интернет, обуславливает быстрое развитие мирового информационного сообщества. А с его развитием меняются и подходы к управлению бизнесом и маркетингом как одним из его составных частей. Постепенно из модной игрушки Интернет превращается в один из инструментов для ведения бизнеса. Все большее число некомпьютерных компаний начинает использовать новые возможности, открывающиеся при грамотном применении новых технологий. Всего пару лет назад в российском Интернет практически не было коммерческих проектов. Сейчас ситуация выглядит иначе: появился ряд российских компаний, которыми был накоплен практический опыт использования Интернет в бизнесе с учетом национальных особенностей. Технологии интернет-коммерции можно использовать практически во всех бизнес-процессах фирмы, но наиболее полно эти технологии используются в маркетинге. В свете таких событий исследование поросов интернет-маркетинга является очень актуальным.
Целью работы является анализ особенностей интернет-маркетинга российских компаний.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить основы интернет-маркетинга;
- проанализировать состояние российского интернета;
- выявить особенности отечественного интернет-маркетинга;
- оценить перспективы развития интернет-маркетинга в России.
Объектом исследования является интернет-маркетинг.
Информационную базу работы составили труды таких авторов, как В.М.Успенский, В.С.Голик, А.О.Ефремова, В.М.Терещенко и др.
Исходя из поставленной цели и задач была сформирована структура...

На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1. Интернет-маркетинг (англ. inte
et marketing) — это практика использования всех аспектов рекламы в Интернете для получения отклика от аудитории, которая включает как творческие, так и технические аспекты работы в сети Интернет, в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг. Интернет-маркетинг впервые появился в начале 1990-х годов, когда текстовые сайты начали размещать информацию о товарах. Через некоторое время интернет-маркетинг перерос в нечто большее, чем продажа информационных продуктов, сейчас идет торговля информационным пространством, программными продуктами, бизнес-моделями и многими другими товарами и услугами. Как для компаний, так и для потребителей, участвующих в онлайн-бизнесе вопросы безопасности очень важны. Многие потребители боятся делать покупки в Интернет, так как не уверены, что их персональная информация останется конфиденциальной. Вопрос безопасности является одним из основных для компаний, которые серьёзно подходят к бизнесу в сети интернет. Шифрование — один из основных методов использующихся для обеспечения безопасности и конфиденциальности передаваемых данных в интернет.
2. То, что число пользователей отечественного интернета продолжает расти, ни для кого не секрет. По данным Rambler’s, месячный охват российской аудитории Рунета в январе 2009 г. вплотную приблизился к рубежу в 10 млн. человек в месяц. Больше всего пользователей интересуют информационные онлайновые издания и электронные версии газет. В дни грузино-осетинского конфликта на эти ресурсы пришлось больше трети (36%) всех просмотров страниц в Рунете, хотя в «тихие» времена ими интересуются в три раза меньше. По абсолютному приросту трафика лидируют поисковые системы. Как и раньше, пользователи весьма охотно и активно пользуются рейтингами, каталогами и почтовыми интернет-сервисами. Среди лидеров по-прежнему — развлечения, хотя и с некоторыми потерями.
3. Эксперты называют XXI век веком...