Интернет-маркетинг: возможности и ограничения

Введение
Актуальность исследования данной проблемы обусловлена тем, что в условиях становления рыночных отношений в экономике России принципиально меняется ориентация всей деятельности коммерческих предприятий. Проблема обеспечения высокой конкурентоспособности предприятий на сегодняшний день едва ли не главная в ряду основных направлений выхода из экономического кризиса. Конкурентоспособность на товарных рынках стала основой экономической безопасности страны.
В связи с этим, изучение практики использования Интернет-маркетинга в обеспечении конкурентоспособности предприятий приобретает в настоящее время не только теоретическое, но и исключительно важное практическое значение. Все вышесказанное обусловило актуальность данной проблемы и выбор темы нашего исследования: «Интернет-маркетинг: возможности и ограничения».
Объект исследования – конкурентоспособность ООО «АРТ».
Предмет исследования – специфика использования Интернет -маркетинга для завоевания конкурентной позиции предприятия.
Цель работы состоит в теоретическом обосновании и разработке практических рекомендаций по совершенствованию управления конкурентоспособностью предприятия за счет использования Интернет -маркетинга.
Задачи исследования:
1. Изучить сущность и основные особенности использования Интернет-маркетинга для продвижения товаров.
2. Охарактеризовать достоинства и недостатки интернет – маркетинга как новой технологии продвижения товаров.
3.Проанализировать практику использования интернет – маркетинга на ООО «АРТ»
4. Разработать стратегию использования Интернет – маркетинга для завоевания конкурентной позиции предприятия и оценить ее эффективность.
Практическая значимость работы состоит в том, что положения и выводы представленной работы могут использоваться в работе ООО \"АРТ\" при выработке конкурентной позиции развития на предприятии.

Заключение
В заключение, хотелось бы отметить, что Интернет-маркетинг обладает большими возможностями в сфере продвижения товаров и услуг современной организации.
Популярность фирмы в обществе оценивается по следующим направлениям:
• расширение круга коммерческих контактов с целевой аудиторией, т. е. реализация и развитие эффекта «привыкания»;
• формирование активных связей со СМИ, общественными и властными структурами;
• перестройка коммерческой деятельности с гибкой адаптацией к изменениям в обществе с постоянным предложением ему того, что оно ждет от фирмы;
• управление коммерческой деятельностью в случаях появления цейтнотовых ситуаций за счет своевременного предложения сходных товаров и услуг с более высокими качественными характеристиками, а также ликвидации в максимально сжатые сроки появившихся внезапных вредных слухов, шумов, барьеров;
• проведение в случаях необходимости контррекламы, т. е. «отмывание имиджа».
Эта акция необходима для нейтрализации рекламных атак конкурентов, противодействия неценовым факторам конкуренции, а также восстановления неожиданно пострадавшего имиджа.
Таким образом, совершенствование стратегии управления в рамках маркетингового подхода на ООО «АРТ» возможно за счет создания маркетинговой службы с элементами автоматизированного управления или отдела маркетинговой информации, задачей которого будет обеспечение руководства фирмы необходимой маркетинговой информацией в интересах разработки стратегии и тактики развития и рыночного поведения фирмы.