Реклама на предприятии СОО \"МидВест\"

В промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ - маркетинг” (direct - marketing).
В нашей практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись рекламодатели рекламные агентства, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства или рекламодателя — нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. Во время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и тактические решения, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.
Рекламу для...

Для рядового покупателя в рекламе продуктов питания, прежде всего, важно соотношение цены и качества. У богатых своих причуды: им важно получить удовольствие от еды.
Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.
В процессе планирования рекламной деятельности на СОО «МидВест» должны быть учтены следующие факторы:
• общие цели и стратегии кампании,
• размер и характер аудитории при использовании каждого рекламного средства,
• географический охват,
• внимание,
• степень доходчивости и мотивационная значимость рекламных средств,
• рентабельность их использования,
• анализ различных подходов при выборе рекламных средств.
В работе в качестве примера проведения рекламной компании было рассмотрено СОО «МидВест». Активная и правильно расчитанная рекламная компания приносит свои плоды. Сегодня это одно из немногих в Беларуси сумевшее выстоять в наше время. И не только выстоять, но и постоянно развиваться.
Методика определения экономической и психологической эффективности рекламной деятельности фирмы используется в повседневной работе подотдела рекламы СОО «МидВест».
Для методологически правильного управления тщательное проведение диагностирования и прогнозирования развития (хода) рекламной деятельности. Одних исследовательских рациональных процедур при этом недостаточно, необходимо опираться на собственный опыт и интуицию. Рациональному использованию средств на рекламную деятельность СОО «МидВест» также способствует, повышение квалификации менеджеров по рекламе, выработка инновационных...