Рекламные средства

Формирование рыночных отношений в Республике Беларусь обусловило необходимость использования субъектами хозяйствования соответствующих инструментов. Важнейшим из них, обеспечивающим высокую эффективность деятельности, конкурентоспособность предприятий, является маркетинг. В свою очередь, одно из центральных мест в комплексе маркетинговых меро-приятий занимает реклама.
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникнове-ние в различные сферы деятельности человека ста¬новится все более очевид-ным.
Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаро-производителем и по¬купателем. Из рекламы потенциальный потребитель может уз¬нать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Реклама выполняет не только информацион¬ную функцию, но и функцию популяризато-ра новинки, стиму¬лирует спрос на модернизированные, усовершенствованные това¬ры. Она способствует созданию положительного имиджа пред¬приятия, предлагающего потребителю свои товары или ус¬луги.
Огромное влияние оказывает современная реклама и на со¬циально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способ¬на дать людям новые зна-ния и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на ин-формацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.
Перечисленные характеристики рекламы можно объединить в определе-нии значимости рекламы как важнейшего инструмен¬та рыночного маркетинга.
На мировом рынке на рекламу рас¬ходуются огромные суммы, что являет-ся показателем прибыль¬ности рекламы для предприятий — производителей то-варов и услуг.
Усиление конкуренции на рынке Республики Беларусь заставляет пред-приятия много денег и сил тратить на рекламу. Недостаточно иметь хорошие товары, для увеличения объемов продаж и получения прибыли нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования товаров. Реклама позволя-ет осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать...

В дипломной работе рассмотрена сущность рекламы в теоретическом ас-пекте, проанализирована рекламная политика Магазина №2 ОАО «Элема», в процессе анализа выявлены недостатки организации и осуществлении реклам-ных компаний на предприятии, рассчитана, по возможности, эффективность рекламных мероприятий и внесены предложения по ее повышению.
По результатам дипломного исследования можно сделать следующие вы-воды:
1. Без рекламы в современном обществе не может обойтись практически ни одна компания.
2. Реклама информирует потребителя о товаре и о фирме, а также побуж-дает его приобрести данный товар именно у этой фирмы.
3. Существует множество видов рекламы, которые выделяются в зависи-мости от типа спонсоров, целевой аудитории, охватываемой территории, субъ-екта рекламной деятельности, характера и способа воздействия и др.
4. Основными средствами распространения рекламы являются: СМИ, на-ружная реклама, прямая почтовая рассылка, печатная и сувенирная реклама, аудиовизуальная реклама, выставки и ярмарки, компьютеризованная реклама. Каждое из этих средств имеет свои преимущества и недостатки.
5. История рекламы насчитывает тысячелетия. Она появилась еще в ан-тичности. В период ренессанса реклама расцвела. В Западной Европе в 17-18 вв. центром рекламы были Англия и Франция. Начиная с середины 19 века, реклама начала очень бурно развиваться в Америке. Сейчас рекламное дело в странах СНГ набирает силу.
6. В современном мире реклама становится с каждым годом все более востребованной, на нее тратится все больше и больше средств, она становится все более профессиональной. По прогнозам специалистов, такая тенденция бу-дет продолжаться.
7. Регулирование рекламной деятельности осуществляется со стороны го-сударства (через нормативные акты), со стороны общественных организаций и путем саморегулирования, в основе которого лежат согласованные этические нормы. Законодательная база по рекламе в Республике Беларусь далеко не со-вершенна. Многие вопросы до сих пор остаются не...