Практика организации рекламной деятельности предприятия в современном мире

Актуальность. Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится
все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Из рекламы
потенциальный потребитель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести,
или о фирме, которая его производит. Актуальность проблемы обусловлена тем, что реклама выполняет не только информационную функцию, но
и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары, что на современном этапе
развития рыночных отношений является очень важным. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего
потребителю свои товары или услуги.
Перечисленные характеристики рекламы, а также многие другие, о которых будет сказано позже, можно объединить в определении значимости
рекламы как важнейшего инструмента рыночного маркетинга. На мировом рынке на рекламу расходуются огромные суммы, что является
показателем прибыльности рекламы для предприятий - производителей товаров и услуг.
Огромное влияние оказывает современная реклама и на социально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способна дать людям новые
знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд
потребителей.
Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономики и производства, вовлекает
такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид
деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное,
профессиональное управление. Применительно к рекламе такое управление можно определить как понятие «рекламный менеджмент»....

В завершении исследования целесообразно сделать следующие выводы:
Реклама представляет собой средство борьбы с конкурентами за свою долю на рынке. Создавая вокруг определенных товаров общественное
мнение, реклама влияет на формирование потребностей.
Реклама является самым действенным инструментом в попытках предприятия, привлечь внимание покупателей к своим товарам, создать и
поддерживать на высоком уровне положительный имидж предприятия, показать его общественную значимость и полезность.
Процесс управления рекламной деятельностью современного предприятия подразумевает реализации пяти основных функций:
- планирование;
- организация;
- мотивация;
- координация;
- контроль.
В процесс организации рекламной деятельности вовлечены сразу несколько сторон: рекламодатель, рекламное агентство, средства
распространения рекламы, а также в ряде случаев значительный контингент дилеров и посредников маркетинговой системы фирмы -
производителя товаров.
Вопросам развития рекламы в современном мире придается большое значение, поскольку она является убеждающим средством информации о
товарах или услугам определенной фирмы, пропаганды потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирмы и участвует в
подготовке активного и потенциального покупателя к покупке.
Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме возможность успешно справляться со своими проблемами сбыта и успешно
конкурировать с другими фирмами.
Велика роль рекламы в процессе воспроизводства, способствуя увеличению товарооборота. Формируя спрос на конкретные, особенно новые
товары, реклама содействует процессу их обращения.
Реклама помогает добиться сокращения времени, затрачиваемого торговыми работниками на закупку и сбыт отваров, частично освобождает
их от личного участия в продвижении рекламируемого товара, что также ведет к сокращению издержек обращения.
Мировыми тенденциями развития рекламы и факторами ее определяющими сегодня являются:
- большие демографические...