Этапы развития маркетинговой теории

Актуальность. Начиная с середины XIX века тенденции к неконтролируемой концентрации промышленного и торгового капитала, неупорядоченная
торговля, разрушительные кризисы дали американским экономистам основание назвать рынок "диким". К концу XIX века реакцией общества на
такой рынок стало появление антимонопольного законодательства (Закон Шермана, США), позволяющего регулировать предпринимательскую
деятельность в интересах общества.
В начале XX века (до начала 20–х годов) в ряде университетов США (прежде всего, в Гарвардской школе бизнеса) начались разработки теории
об инструментах управления рынком. Первоначально считалось, что основная цель – это создание на научных основах системы сбыта
товаров, поэтому новая наука получила название "дистрибуция".
Позже теория получает более широкую трактовку, охватывая продвижение, удовлетворение спроса, ценообразование и т. д., и в начале 20–х
годов наука приобретает название маркетинг.
Сначала маркетинг развивался с некоторым запозданием по отношению к развитию экономики, обобщая рыночную практику успешно
действующих фирм. На первом этапе своего развития маркетинг систематизировал массу разрозненных фактов, увязывал их с условиями
внешней среды, выводил закономерности, в дальнейшем стали предлагаться пути для совершенствования маркетинговой деятельности
компаний.
В России маркетинг (микромаркетинг) в его системном виде появился первоначально на локальных рынках высокотехнологичных товаров и
грамотной дистрибьюции (программных продуктов), потребительских товаров изначально широкого ассортимента (канцтовары), товаров
массового спроса при активной политике импортирования и иностранного присутствия (в т.ч. импорт маркетинговых технологий, например,
продукты питания, полуфабрикаты).
По мере насыщения рынка, роста потребительской культуры и капитала успешно действующих фирм, появления проблем сбыта постоянно
растет и потребность в маркетинге. Маркетинг активно внедряется в...

Теория маркетинга использовала достижения многих существовавших прежде экономических доктрин, в том числе меркантилизма (XVII в.),
согласно которой благосостояние народа создается не производством, а внешней торговлей, благодаря чему происходит накопление капиталов
внутри страны.
Собственно теория маркетинга возникла в США во второй половине XIX в.; экономические кризисы того времени заставили американских
ученых заговорить о «хронической проблеме перепроизводства» и несоответствии существовавшей тогда системы обращения товаров и услуг
возросшим запросам по организации сбыта продукции.
Обострение проблемы реализации происходило на фоне коренных сдвигов на рынке, связанных со стремительным развитием монополий. В
этих условиях многое изменилось в сфере обращения; достигнутые масштабы производства позволяли монополистам применять различные
методы учета емкости рынка, осуществлять в определенных пределах его прямое и косвенное регулирование.
Маркетинг как теоретическая концепция был призван осмыслить все эти радикальные перемены. Но коль скоро крупные фирмы получили
возможность до известных пределов воздействовать на рынок и потребителя, регулировать экономические отношения, в которые они
вступают как поставщики товаров, встала вполне конкретная задача - разработать инструментарий такого регулирования.
Качественно новый виток в развитии маркетинга, по мнению специалистов, приходится на 60-80-е гг. Это связано с переходом экономически
развитых стран от индустриального к постиндустриальному периоду. Последний характерен тем, что производство перестает быть массовым,
крупносерийным, а все больше ориентируется на индивидуализированные запросы потребителей, рынки все более дифференцируются,
возможности снижения издержек на предприятиях ограничиваются, растет число небольших предприятий, существенно повышается роль
научно-технической информации и т.д.
В этих условиях стало ясно, что прибыль предприятия зависит уже не только и не столько от...