Маркетинговые исследования ценовой политике на рынке гостиничных услуг Красноярска

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена - сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом.
Все производители гостиничных услуг стали понимать, что их прибыль оказалась в жестких тисках конкуренции за лучшую цену и лучшее качество. Цена выполняет исключительно важную функцию, которая состоит в получении выручки от реализации. Именно от ценовой стратегии в конечном счете зависят достигнутые коммерческие результаты, а правильно выбранная ценовая политика оказывает долговременное и решающее значение как на конкурентоспособность гостиничного продукта, так и на деятельность предприятия в целом.
Актуальность проблемы ценообразования связана со следующими факторами:
- ценообразование является важнейшим элементом комплекса маркетинга, важным средством управления, которое позволяет формировать объем прибыли предприятия;
- свободное установление цены на гостиничный продукт связано с решением ряда методических проблем: как формируется цена в рыночных условиях; какие критерии выбора можно использовать; каков порядок регулирования цен со стороны государства;
- большинство мелких и средних гостиниц не обладают достаточными ресурсами для активного использования методов неценовой конкуренции;
- рынок гостиничных услуг, по сути, является рынком покупателя;
- цена в маркетинговой деятельности выполняет важную функцию - согласование интересов гостиницы и клиента.
Выбор принципов ценообразования, подхода к определению цены, регулирование цен являются составной частью маркетинговой деятельности гостиниц.
Цель работы – проанализировать ценообразование на рынке гостиничных услуг.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
- дать понятие цене и ценообразованию предприятия;
- выявить цели и принципы, предъявляемые к ценообразованию;
- проанализировать основные стратегии, используемые в ценообразовании в гостиничном бизнесе;
Курсовая работа состоит из...

Цена является важным средством повышения конкурентоспособности туристского предложения. Однако её необходимо рассматривать не изолированно, а в сочетании с другими составляющими маркетингового комплекса и потребительскими характеристиками предлагаемых услуг.
Ценовая стратегия - это выбор возможной динамики изменения исходной цены туристского продукта в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия.
Активное использование гибкого ценообразования способствует значительному расширению рынка сбыта, и совершенствованию сбытовой политики сервисных предприятий.
Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности, они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга, внешней и внутренней среды предприятия.
Являясь одним из элементов комплекса маркетинга, цена активно используется при выработке маркетинговой политики. При этом если изменение продуктовой политики, планирование и реализация деятельности по продвижению продуктов, создание новых каналов товародвижения требуют достаточно длительного времени, то, в ответ на изменение внешних и внутренних возможностей и условий, цены могут быть изменены достаточно быстро.
Цена играет особую роль в маркетинге и потому, что она прямым образом влияет на результирующие экономические показатели.
В данной курсовой работе проанализирован экономический механизм формирования стоимости услуги социального сервиса.
Рассматриваемая отрасль экономики - развивается весьма динамично и в ближайшие годы может стать наиболее важным ее сектором.
Основой формирования цены является себестоимость услуги.