«Социология коммуникаций. PR как коммуникативная дисциплина»

Глава первая. Классики социологии о коммуникации.

Изучение массовой коммуникации как социального явления началось в 20-е гг. ХХ века. Принято считать, что начало исследованиям массовой коммуникации положил немецкий социолог М.Вебер, основоположник понимающей социологии теории социального действия. Он обосновал необходимость изучения прессы в социологическом аспекте и метод анализа прессы через ее ориентацию на различные социальные структуры общества. Направление, утвердившееся под названием понимающей социологии, утверждает, что основным результатом коммуникации является взаимное понимание.
Представители символического интеракционизма полагают, что в результате межличностного общения упорядочивается, формируется социальная структура, а процесс развития коммуникативных форм представляет собой социальное развитие. В 1909 году Ч.Кули выделяет коммуникацию как средство актуализации человеческой мысли. В социологии Д.Г.Мида центральным является понятие межиндивидуального взаимодействия. В начале 30-х гг. он отмечал, что во взаимодействии индивид принимает на себя роль другого, а накопленный человечеством опыт становится общеизвестным и доступным. По его мнению, совокупность процессов взаимодействия конструирует общество и социального индивида одновременно. Действие индивида воспринимается другими людьми, будучи опосредовано значением. Значение – редуцированное взаимодействие, существующее в опыте индивидов.