Ценовая политика как составная часть финансовой политики

Введение

Наиболее важным показателем для компании является цена, основная функция которой состоит в обеспечении выручки от продажи товаров. Также цена является значительным фактором для потребителей товаров, следовательно, она очень важна для установления отношений между компанией и товарными рынками.
Политика цен представляет собой сознательное руководство деятельностью по установлению цен. Ценовая политика обычно заключается в логической увязке целей, возможностей и средств предприятия. Она включает основные принципы и правила, которые предприятие стремится использовать в своей повседневной практике. В ценовой политике формируются общие подходы в ценообразовании, которые обуславливают выбор прикладной маркетинговой модели ценообразования, называемой обычно стратегией.
При выборе фирмой любой конкретной ценовой стратегии развития разрабатывается специальная ценовая политика. Сбыт продукции лежит в основе работы всех подразделений фирмы. Стремление к проведению собственной политики в области цен и возможности для этого у разных фирм неодинаковы. Хотя политика цен является для большинства фирм одной из наиболее важных рыночных операций, очень часто она проводится бессистемно. На многих предприятиях нет ничего даже отдаленно напоминающего политику цен. На некоторых, более организованных, предприятиях политика цен проводится лишь при создании кризисных ситуаций.
Очень часто даже в больших корпорациях наблюдается практически полное отсутствие какой − либо иной формы политики, кроме простого установления цен на уровне рынка. Большая заинтересованность в разработке политики цен проявляется в период запуска в производство новых видов продукции. Следует также отметить, что принятая предприятиями в качестве руководства политика проводится не регулярно и что подчас она не доводится до сведения служащих, непосредственно устанавливающих цены, ввиду отсутствия средств связи или недостатка интереса к этому вопросу у некоторых менеджеров. Подобные факты...

1. Акулич И. Л. Маркетинг: − учебник / И. Л. Акулич. − 2-е изд., перераб. и доп. − Мн.: Высш. шк., 2002. – 447 с.
2. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. / В. И. Бархатов [и др.] − Челябинск: ЮУрГУ, 2001. – 140 с.
3. Васильева М. В., Малий Н. А., Перекрестова Л. В. Финансовая политика / М. В. Васильева, Н. А. Малий, Л. В. Перекрестова. – М.: Феникс, 2008. – 220 с.
4. Гаврилова А.Н., Попов А.А. Финансы организаций (предприятий): учебник / А. Н. Гаврилова, А. А.Попов. − М.: Кнорус, 2007. – 608 с.
5. Герасименко В. В. Ценовая политика фирмы / В. В. Герасименко. – М.: Эксмо, 2007. – 352 с.
6. Герасименко В. В. Управление ценовой политикой компании. / В. В. Герасименко. – М.: Эксмо, 2007. – 688 с.
7. Данченок Л. Конкурентоспособные цены: вопросы анализа / Л. Данченок // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2003. – №4.
8. Длигач А. А. Ценовые \"войны\": избегать или принимать вызов? / А. А. Длигач // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2005. – №3.
9. Карасева И. М. Финансовый менеджмент / И. М. Карасева. – М.: Омега, 2006. – 335 с.
10. Ковалев В. В. Курс финансового менеджмента: учеб. / В. В. Ковалев. − М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008. – 448 с.
11. Ковалев В. В. Финансовый менеджмент: теория и практика. / В. В. Ковалев. – М.: ТК Велби, 2007. – 1024 с.
12. Колесникова О.Н Формирование ценовой политики на предприятиях/ О. Н. Колесникова // Российское предпринимательство. – 2006. – №10.
13. Кузнецов Д.Н. Ценовое ориентирование: применение механизма процессно-ориентированного ценообразования на промышленном предприятии / Д. Н. Кузнецов // Российское предпринимательство. – 2007. – №10. – С. 77−82.
14. Леванова Л. Н. Ценообразование: Учеб пособие / Л. Н. Леванова. – Саратов: Поволжский межрегиональный учебный цента, 2003. – 56 с.
15. Ляско В. И. Стратегическое планирование развития предприятия: Учебное пособие для вузов / В. И. Ляско. − М.: Экзамен, 2005. − 288 с....