Контрольная по маркетингу

Товар как продукт труда, произведенный для продажи, представляет собой полезную вещь или полезный эффект живого труда, ценность, приоб-ретение и использование которых потребителем удовлетворяют его конкрет-ную потребность.
Товар, как всякий продукт обладает специфическими качественными свойствами, которые определяют его целевое назначение и полезные свойст-ва, благодаря которым он приобретается и потребляется.
Предпринимательская деятельность является тогда наиболее эффек-тивной, когда предлагаемый товар находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению товара, приносит прибыль организации.
В данной контрольной работе я попытаюсь провести маркетинговое исследование товара, предлагаемого компанией «Керама» на рынке отделоч-ных материалов г. Кургана, а именно пластикового напольного плинтуса.
Профиль деятельности компании - продажа высококачественных отде-лочных материалов отечественного и импортного производства для ремонта любых помещений, а также производство различного вида ремонтных и строительных работ.

Таким образом мы произвели небольшое маркетинговое исследование рынка напольных пластиковых плинтусов города Кургана, в частности более подробно остановились на плинтусе VOX (Польша). Мы произвели сравне-ние его основных потребительских качеств, проанализировали его преиму-щества и слабые стороны относительно аналогичных товаров-конкурентов. Также на основании мнений экспертов произвели ранжирование наиболее важных параметров данного товара, определили их весовые коэффициенты. Рассчитали коэффициент конкурентоспособности и произвели анализ целе-вого рынка для плинтуса VOX.
И, наконец, разработали комплекс маркетинга в области совершенство-вания товара, политики ценообразования, определили перспективные шаги в области распределения товара, а также обозначили основные моменты в по-литике продвижения товара на рынке города Кургана.