Социально-экономическая статистика: "Статистическое исследование эффективности рекламы"

Социально-экономическая статистика — самостоятельная отрасль знаний и практической деятельности. Она изучает количественную сторону массовых экономических и социальных процессов и явлений в неразрывной связи с их качественной стороной в масштабе экономики страны, отраслей и регионов.
Определение эффективности является необходимым условием правильной организации и планирования рекламной деятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу.
Следовательно, исследование эффективности рекламы должно быть направлено на получение специальных сведений о сущности и взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы с наименьшими затратами средств и максимальной отдачей, что позволит устранить бездействующую рекламу и определить условия для оптимального ее воздействия.
Тема «Статистическое исследование эффективности рекламы» является актуально для написания курсовой работы по предмету Социально-экономическая статистика. Актуальность данной темы велика, т.к. изучение теории рекламы поможет разобраться в сложных механизмах рекламно- информационной деятельности.
Целью данной работы является определение эффективности рекламы.
Задача данной работы заключается в статистическом анализе видов рекламы и ее эффективности.
Предметом работы является рекламный рынок города Тюмени.
Объектом является реклама товара на рынке города Тюмени.

В данной работе мы рассмотрели рекламный рынок города Тюмень. Определили основные рекламные фирмы города.
 Агентство «Лайф+» специализируется на следующих видах деятельности: раздача листовок, создание и продвижение сайтов, реклама на местных каналах, оформление витрин, световая реклама, наружная реклама и реклама на транспорте, реклама на местных радиостанциях.
 Агентство «Амодей Групп» специализируется на рекламе на телевидении и радио, наружная реклама и реклама на транспорте, создание и продвижение сайтов, сувенирная реклама, реклама на местах продаж.
 Агентство «Динамит» - наружная реклама и реклама на транспорте, директ – мейл, реклама в прессе и на радио.
 Агентство «Дровален студио» - в прессе, на телевидении, на радио, на транспорте, на местах продаж товара
 Агентство «Маг» - Наружная реклама и реклама на транспорте, телевизионная реклама, реклама по радио
 Агентство «360 градусов» - раздача листовок, создание и продвижение сайтов, сувенирная реклама, реклама на транспорте, реклама на местах продаж.
Развитие рекламного рынка в городе идет быстрыми темпами. Вводятся новые виды рекламы, например «директ-мейл». Определили развитие рекламного рынка газовой плиты Gefest.
С помощью предтестирования, или пробного тестирования, изучается степень рекламного воздействия до запуска рекламной кампании. Целью пробных тестирований является получение общего впечатления от коммуникативной мощности различных вариантов рекламных обращений, т.е. выяснить, какие из них наиболее полно доносят до потребителя желаемое сообщение. Так же разработали методику посттестирования рекламной компании нашего продукта. Когда рекламная кампания уже в разгаре или даже позади, но есть потребность в планировании следующей.
Расчет показал, что благодаря рекламной компании, доля продаж плит возросла на 6%.
C помощью корреляционного и регрессионного анализов определили влияния рекламных факторов на объем продаж, кривую жизненного цикла и т.д....