Порівняльна характеристика асортименту, виявлення споживчих переваг щодо якості спортивного взуття та організація його реклами (Товароведение спортивной обуви)

Ринкові відносини в Україні зумовлюють специфіку діяльності підприємств, умов їх функціонування, оскільки підвищується рівень невизначеності, ризику, посилюється конкуренція, стає необхідністю вміння пристосовуватись до економічної ситуації, яка постійно змінюється.
Перехід до ринкових відносин, особливості становлення ринку в Україні, складні тенденції в реалізації методів і засобів державного регулювання в економіці перехідного періоду обумовили необхідність пильної уваги до формування товарного асортименту та якості в магазині.
Споживачі впливають на інтереси конкуруючих підприємств за допомогою спеціальних засобів впливу на ринок, що приводить до зниження цін, підвищення якості продукції, розширення її асортименту, збільшення кількості і якості товарів, які споживаються. Важливе значення для торговельного підприємства має продаж якісних товарів.
Український ринок спортивного взуття тільки формується. Причому активно розвивається як роздрібний, так і оптовий напрямок продажів. Тому сьогодні для торговельних підприємств є реальна можливість зайняти свою нішу. Слід зазначити, що вітчизняний ринок має потенціал не тільки для розвитку вже присутніх постачальників, але і для появи нових.
Вітчизняний ринок може розвиватися набагато швидше. Однак значна кількість працівників торгівлі не мають достатнього досвіду в просуванні торгових марок. Тому їм, як і постачальникам варто приділяти особливу увагу підтримці своїх споживачів — організації торгових точок, мерчандайзингу, технологіям продажу, формуванню асортименту, тренінгам персоналу, рекламі. Саме широка мережа торговельних підприємств (магазинів ) надасть можливість компанії збільшити свою частку ринку.
Слід зазначити, що не всі навіть найвідоміші бренди популярні серед вітчизняних споживачів. Програму просування торгової марки необхідно проводити з урахуванням специфіки попиту українських покупців. При виборі товару основна маса українських споживачів більше уваги приділяє його якості. Тому в рекламі...

Виробництво спортивного взуття та взуття загалом в Україні з року в рік збільшується, це пов’язано з розвитком промисловості в країні. протягом 2001-2003 років обсяги виробництва взуття в Україні зросли з 13356 тис. пар до 19558,6 тис. пар. Також зросли обсяги виробництва спортивного взуття з 280,5 тис. пар до 508,5 тис. пар. Середньорічний темп зросту взуття в Україні склав 21%, середньорічний темп зросту спортивного взуття в Україні склав 35%. Частка спортивного взуття в загальному обсязі виробництва взуття в Україні зросла з 2,1% в 2001 році до 2,6% в 2003 році. Основними виробниками спортивного взуття в Україні є АТ “КВТВП Київ” м. Київ, ТОВ “Динамо” м. Вінниця, ТОВ “Олімпік” м. Дніпропетровськ.
Основними проблемами ринку спортивного взуття є :
1) неймовірна кількість контрабандного спортивного взуття. Причому часто в Україну привозять те, що в Європі збути неможливо: старі невдалі моделі, взуття низької якості і навіть явний брак.
2) відсутність кваліфікованих кадрів. За десять років люди або втратили кваліфікацію, або виїхали, наприклад, у ту ж Росію. Особливо не вистачає дизайнерів, модельєрів. Для багатьох українських виробників, судячи з їхньої продукції, проблема залишається невирішеної: якість гарна, але моделі не сучасні.
Об’єктом дослідження є оцінка якості спортивного взуття таких виробників, як Lotto, Acics, Broocs, Nike, New Balanse, що реалізується за такими видами спортивного взуття, як шкіряне, синтетичне, тканинне та гумове.
Під час дослідження спортивного взуття в магазині “Спорт Плюс” використовували органолептичний метод. Органолептичний метод широко використовується при контролі якості спортивного взуття, що надходить у магазин “Спорт Плюс”.
Вимоги споживачів до взуття встановлюються залежно від того, які потреби людини воно задовольняє і які функції виконує. Природні (біологічні) потреби успадковуються і залежать від фізичного середовища, формуються постійними умовами життя, обумовлені біологічними нормами і постійними природними...