Характеристика споживчих переваг щодо асортименту та якості гардинно-тюлевих виробів (за матеріалами ТОВ “КБФ” (Товароведение шторы тюль)

Ринкові відносини в Україні зумовлюють специфіку діяльності підприємств, умов їх функціонування, оскільки підвищується рівень невизначеності, ризику, посилюється конкуренція, стає необхідністю вміння пристосовуватись до економічної ситуації, яка постійно змінюється.
Перехід до ринкових відносин, особливості становлення ринку в Україні, складні тенденції в реалізації методів і засобів державного регулювання в економіці перехідного періоду обумовили необхідність пильної уваги до формування товарного асортименту та якості в магазині.
Споживачі впливають на інтереси конкуруючих підприємств за допомогою спеціальних засобів впливу на ринок, що приводить до зниження цін, підвищення якості продукції, розширення її асортименту, збільшення кількості і якості товарів, які споживаються. Важливе значення для торгівельного підприємства має продаж якісних товарів.
Український ринок гардинно-тюлевих виробів формується. Причому активно розвивається як роздрібний, так і оптовий напрямок продажів. Тому сьогодні в операторів є реальна можливість зайняти свою нішу. Слід зазначити, що вітчизняний ринок має потенціал не тільки для розвитку вже присутніх постачальників, але і для появи нових.
Вітчизняний ринок може розвиватися набагато швидше. Однак багато дилерів не мають достатнього досвіду в просуванні торгових марок. Тому постачальникам варто приділяти особливу увагу підтримці своїх клієнтів — організації торгових точок, мерчандайзингу, технології продажів, формуванню асортименту, тренінгам персоналу, рекламі. Тому що, саме широка дилерська мережа дає можливість компанії збільшити свою частку ринку. До того ж торгові точки дилерів згодом можуть розвитися в мережу концептуальних магазинів, причому з мінімальними витратами для дистриб’ютора.
При виборі товару основна маса українських споживачів більше уваги приділяє його якості. Важливе значення серед покупців гардинно-тюлевих виробів займають споживчі переваги. Значне місце при реалізації гардинно-тюлевих виробів займає...

За даними Держкомстату, на внутрішньому ринку в 2004 році було реалізовано 8,2 млн. кв. м. українських гардинно-тюлевих виробів, що на 10-12% більше, ніж за попередній 2003 рік. У 2004 році вітчизняні виробники збільшили випуск гардинно-тюлевих виробів в середньому на 15% (у кількісному вираженні) у порівнянні з 2003 роком. Збільшився й експорт. У 2004 році за рубіж було поставлено приблизно на 16% більше українських гардинно-тюлевих виробів, ніж у 2003 році. Основним покупцем виступає Росія. Як затверджують імпортери, якість української продукції значно вища якості російської (хоч і дорожча останньої на 15-20%). У 2004 році, за інформацією Держкомстату, в Україну було завезено на 4% більше тканин, чим у 2003 році. Але необхідно враховувати — зараз 60-70% гардинно-тюлевих виробів надходить в Україну з порушенням митних правил. Хоча імпортери не занадто обтяжені митними платежами. На деякі види тканин установлена нульова ставка мита, на деякі — 1-5%. Але оскільки основними постачальниками імпортної продукції, зокрема шовкових, вовняних, синтетичних тканин, залишаються приватні підприємці, вони не обтяжують себе сплатою митних платежів.
Обсяг ринку гардинно-тюлевих виробів у 2005 році виросте незначно — не більше ніж на 2-3%. Поступово будуть збільшуватися продажу вітчизняного товару. Частка ж контрабандної продукції має зменшитися. Процес укрупнення торгових компаній буде набирати обороти. Дрібні торговці не зможуть конкурувати з великими торговими підприємствами і змушені будуть піти з ринку. Збережеться інтерес до українського ринку з боку російських компаній. Не виключено, що вони будуть продовжувати відкривати нові торгові представництва, розширювати дилерську мережу.
Якість гардинно-тюлевих виробів оцінюється сукупністю їх споживчих властивостей, які залежно від призначення, умов експлуатації, волокнистого складу та будови можуть бути різними. Об\'єктом дослідження роботи є гардинно-тюлеві вироби, що реалізуються в ТОВ “КБФ” в порівнянні з гардинно-тюлевими...